Al 107 jaar speelt familiebedrijf Moscot zich in de kijker. Het sterk in New York verankerde brillenmerk wordt gerund door de vierde en vijfde generatie, Harvey en Zack Moscot. Ze zien de optiekmarkt democratiseren door discounters en pureplayers. Goed nieuws, vinden vader en zoon. “Vanuit modeperspectief zou een bril niet anders moeten zijn dan een jeans of een paar schoenen.” 


Het is 1899. De jonge opticien Hyman Moscot verlaat per schip zijn moederland Belarus, op zoek naar een beter leven. Dat hoopt hij, zoals destijds zoveel immigranten uit Oost-Europa, te vinden in de Verenigde Staten. Hij verkoopt op een houten handkar brillen aan Orchard Street in de Lower East Side in New York. In 1915 durft hij het aan de eerste echte Moscot-winkel te openen, een paar...