Online supermarkt Picnic bezorgt sinds donderdag boodschappen in heel Utrecht. Enkele weken geleden werd gestart met een pilot in de wijk Leidsche Rijn.

Picnic heeft inmiddels twee lokale overslagpunten in Utrecht geopend. De bezorging in de hele stad betekent een versnelde uitrol, zegt mede-oprichter Michiel Muller. Het duurzame model van de onlinesuper, waarbij alleen producten worden ingekocht die daadwerkelijk zijn besteld, spreekt consumenten volgens hem aan. “Ze missen dat bij de traditionele supermarkt.”

De websupermarkt heeft in de negen maanden dat het actief is tienduizend klanten binnengehaald, maakt Picnic verder bekend. De dienst was eerder al actief in Amersfoort, Leusden en Soest. In Amersfoort draait Picnic inmiddels een omzet die vergelijkbaar is met die van een grote supermarkt, liet Muller eerder weten. De activiteiten in die stad zijn volgens hem winstgevend als je die zou beschouwen als een ‘losse supermarkt’, zonder de aanloopkosten mee te rekenen.