Action stelt Pieter Rozendaal per augustus aan als algemeen directeur. Rozendaal, op dit moment nog directeur bij DekaMarkt, krijgt daarmee de leiding over de Nederlandse vestigingen van de koopjesketen. Dat bevestigen zowel Action als Deka-moeder Detailresult tegenover Distrifood.

Rozendaal zal bij Action de huidige algemeen directeur Tjeerd Bartels opvolgen. Detailresult zou inmiddels op zoek zijn naar een opvolger voor Rozendaal, die in 2015 het stokje overnam van Onno de Groot. Rozendaal stond bijna vijf jaar aan het roer van de supermarktketen. Daarvoor was hij onder meer werkzaam als commercieel directeur bij Vomar en binnen verschillende functies bij Lidl Nederland. Ook was hij werkzaam bij HEMA, als inkoper wijn en noten.

Onder leiding van Rozendaal werkte DekaMarkt onder meer aan de verdere ontwikkeling van de World of Food-formule. Ook werd er een gespecialiseerd e-distributiecentrum geopend en lanceerde de keten een eigen loyaltyprogramma.