Picnic hanteert sinds deze week verschillende prijzen per regio. Zo kost Maggi Groentesaus mix in Tilburg 88 eurocent en in Amsterdam 85 eurocent.

Het is een reactie op het beleid van andere ketens, die ook hun prijzen variëren. "Bij Picnic matchen we de laagste online prijzen van AH, Jumbo en/of Plus. Omdat deze over de jaren steeds meer lokaal gingen prijzen, wilden we hen ook lokaal gaan matchen", zegt pricingspecialist Bob Michels van Picnic tegen Superscanner.

Het gaat in eerste instantie om ongeveer honderd producten. Als dat goed verloopt, wordt het waarschijnlijk uitgebreid.