HelloFresh lanceert zijn concept Green Chef in Nederland. Deze maaltijdbox is vooral gericht op klanten die gezonder willen eten of een specifieke dieetvoorkeur hebben.

Bij Green Chef kunnen klanten kiezen uit vegan, vegetarisch, pescotarisch, flexitarisch, koolhydraatarm en keto. HelloFresh denkt zo een groep aan te spreken die met het bestaande aanbod nog niet werd bediend. De maaltijdboxleverancier ziet de uitbreiding daarom als een belangrijke stap in de groeistrategie.

Green Chef is van oorsprong Amerikaans en werd in 2018 door HelloFresh gekocht. Vorig jaar werd het concept naar het Verenigd Koninkrijk gebracht. Nederland is de derde markt waar de box wordt aangeboden.