HEMA heeft vrijdag zijn honderdste locatie in België geopend, in het centrum van Brugge. Het komende jaar hoopt de retailer nog 8 nieuwe locaties te openen. 

De winkel in Brussel is met 350 vierkante meter kleiner dan locaties buiten de Belgische binnensteden. Anders dan in deze stad - waar de retailer al 2 winkels heeft - ziet HEMA voornamelijk ruimte voor nieuwe winkels in de Belgische steden waar HEMA nog niet aanwezig is. Daarbij wordt gekeken naar Vlaanderen, Wallonië en (de provincie) Brussel. 

Volgens country director Carla Velghe is een kleiner winkelformat een goede aanvulling op grotere flagshipstores, zoals in Antwerpen en Brussel. "HEMA kiest voor een strategie van nabijheid bij haar klanten en investeert daarom ook in kleinere steden en gemeenten waar de winkelformule bijzonder goed aanslaat."