Jellycat staat bekend om zijn zachte knuffeldieren en pluchen speelgoed. Van klassieke teddyberen tot dieren en eten. Sinds kort worden er in een pop-up in warenhuis Selfridges knuffels verkocht die zijn geïnspireerd op het iconische Britse gerecht fish and chips. En dat gebeurt compleet in stijl. 

Een gedeelte van het warenhuis werd omgebouwd in de stijl van een fish and chips-restaurant. Klanten kunnen kiezen uit een menu van zachte en inktvisachtige zeevruchten waaronder kabeljauw, friet en een schijfje citroen – maar dan van pluche. En net als bij een echt fish and chips-restaurant worden alle ‘gerechten’ ingepakt in een krant. 

Het is niet voor het eerst dat het merk dit soort merkactivatie toepast waarbij het een ode brengt aan de gerechten van een specifiek land. In Parijs opende een soortgelijke pop-up in warenhuis Galeries Lafayette, met een patisserie met onder meer macarons. En in Rockefeller Center in New York City gaan er pluchen cheeseburgers over de toonbank in de ‘Jellycat dining’. 

Een video over deze vorm van merkactivatie.  

Hoe speel je in op de kidult-trend? Corine Noordhoff, buitengewoon hoogleraar retailmarketing aan de Rijksuniversiteit Groningen geeft tips.