Met ‘Jumbo’s’ lanceert supermarktketen Jumbo een nieuw merk dat tussen het Jumbo-huismerk en A-merken inzit. Een goede zet, meent retailexpert Dirk Mulder van ING.
Met het nieuwe merk ‘Jumbo’s’, waaronder bijvoorbeeld koffiebonen, fruitspreads en pastasauzen vallen, kan Jumbo zich onderscheiden in de markt, denkt Mulder. “De afgelopen periode is Jumbo flink bezig geweest om op de prijs-trom te slaan. Ook een nieuw premiummerk kan de supermarkt aantrekkelijker maken voor de consument”, zegt hij.
A-merken innoveren weinig
Volgens Mulder verwijt de supermarktwereld de A-merken al langer dat ze te weinig innoveren. “Met deze premium-lijn doet Jumbo het zelf en dat is goed om het merk te laden. Jumbo gebruikt hiervoor de expertise die wordt opgedaan in de keuken van La Place, die na de overname naar Veghel kwam. De producten zien er leuk uit en hebben een familiehandtekening, waardoor ze authentiek en persoonlijker worden.”
Mulder denkt dat de klant op het nieuwe merk zit te wachten. “Niet elke consument zal ervoor open staan, maar als het merk met nieuwe...
