RetailTrends belt iedere week met een expert over een opvallende actuele ontwikkeling. Deze keer retailexpert Michel Kregel over het onderscheidend vermogen én succes van de winkelformules van The Sting Companies in een ogenschijnlijk verzadigd fastfashionlandschap.
Club République, de nieuwste winkelformule van The Sting Companies, opent dit jaar 2 nieuwe winkels. Is er nog wel ruimte voor weer een nieuwe formule in een overvolle fastfashionmarkt?
“Zeker wel. Een nieuwe formule moet een duidelijke doelgroep aanspreken, die zich op zijn beurt ermee kan identificeren. Club République richt zich op de jonge, hippe vrouw die zich wil onderscheiden. Het merk biedt meer kleur en een moderner en gevarieerder assortiment dan bijvoorbeeld Zara, en richt zich voor 80 procent op snelle, trendgerichte mode. Dit spreekt een doelgroep aan die tegenwoordig nog maar weinig loyaal is aan een merk en continu verrast wil worden. Dat is precies waar Club République op inspeelt.”
