RetailTrends belt iedere week met een expert over een opvallende actuele ontwikkeling. Deze keer: Jonne Guyt, universitair hoofddocent marketing aan de Amsterdam Business School van de Universiteit van Amsterdam over retailers die stoppen met papieren reclamefolders.
Steeds meer retailers nemen afscheid van de papieren folder. Praxis zet volledig in op digitale communicatie om efficiënter en duurzamer te opereren. Ook Lidl stopt in België met de huis-aan-huisverspreiding, al kunnen klanten de folder nog wel bekijken via de Lidl Plus-app of in de winkel. Carrefour beëindigde eind maart de verspreiding van folders in Frankrijk. Wat betekent deze ontwikkeling voor het bereik van retailers en wat zijn de alternatieven?
Stoppen retailers met de papieren folder uit kostenbesparing of uit duurzaamheidsoverwegingen?
"Duurzaamheid speelt zeker een rol. Je print een heleboel papier en daar kun je wel winst behalen. Toch is kostenbesparing minstens zo belangrijk. Een papieren folder is namelijk geen gericht advertentiemiddel: je stopt bij ongeveer 80 procent van alle huishoudens wat door de brievenbus. Als je een...
