Lingeriemerk Sapph trekt opnieuw de aandacht - maar dit keer niet met pikante billboards. Klanten klagen steen en been, de winkel is ontruimd en er is een conflict over het merkrecht.
Sapph zet zich na de start in 2005 op de kaart met opvallende campagnes, onder meer op billboards langs de snelweg. Met teksten als 'Dress less to impress' en 'If you ain't got the balls… You won't get the score'. Het creatieve brein erachter: Rob Heilbron, oud-zeilkampioen en verantwoordelijk voor de Europese lancering van surfmerk O’Neill.
"Heel bot gezegd: hoe maak je reclame voor ondergoed? Met een lekkere meid, de prijs erbij en een witte achtergrond", vertelt hij in 2021 op Radio 1. "Mensen zitten in de auto met 100 kilometer per uur. Je kunt niet veel herkennen, maar een mooie meid herken je wel."
De aanpak is effectief én omstreden. Onder andere vrouwenorganisaties en gelovigen nemen er aanstoot aan. De KLM weigert een advertentie in haar magazine en ook de zeilwereld is not amused als in een NRC-bijlage een model in pikante lingerie opduikt met daarbij de tekst 'Sapph makes sailing sexier'.
