Lacoste heeft een nieuwe topman. Althans, per 1 september. Dan treedt Éric Vallat aan als nieuwe ceo en volgt hij Thierry Guibert op, die de afgelopen 5 jaar leiding gaf aan het Franse modemerk. De wissel aan de top komt op het moment dat Lacoste zich opnieuw probeert uit te vinden.
Lacoste stond ooit voor subtiliteit, klasse en sportieve elegantie. Een krokodil op je t-shirt bij je borst stond voor stijl zonder opsmuk. Het merk was elitair, maar nooit schreeuwerig. Diezelfde krokodil groeide uit tot een wereldwijd herkenbaar mode-icoon.
Tussen de tennisbaan en TikTok-samenwerkingen verloor Lacoste stukje bij beetje zijn identiteit. Het merk bleef zichtbaar, maar werd minder veelzeggend. Al 20 jaar probeert het merk terug te keren naar wat het ooit uniek maakte.
Toch gaat het bedrijf financieel gezien nog altijd voor de wind. Vooral in de Verenigde Staten ziet het groeikansen: in 2024 steeg de omzet daar met 8 procent tot 3 miljard dollar. Tussen 2028 en 2030 mikt Lacoste in de VS op een...
Lacoste heeft een nieuwe topman. Althans, per 1 september. Dan treedt Éric Vallat aan als nieuwe ceo en volgt hij Thierry Guibert op, die de afgelopen 5 jaar leiding gaf aan het Franse modemerk. De wissel aan de top komt op het moment dat Lacoste zich opnieuw probeert uit te vinden.
Lacoste stond ooit voor subtiliteit, klasse en sportieve elegantie. Een krokodil op je t-shirt bij je borst stond voor stijl zonder opsmuk. Het merk was elitair, maar nooit schreeuwerig. Diezelfde krokodil groeide uit tot een wereldwijd herkenbaar mode-icoon.
Tussen de tennisbaan en TikTok-samenwerkingen verloor Lacoste stukje bij beetje zijn identiteit. Het merk bleef zichtbaar, maar werd minder veelzeggend. Al 20 jaar probeert het merk terug te keren naar wat het ooit uniek maakte.
Toch gaat het bedrijf financieel gezien nog altijd voor de wind. Vooral in de Verenigde Staten ziet het groeikansen: in 2024 steeg de omzet daar met 8 procent tot 3 miljard dollar. Tussen 2028 en 2030 mikt Lacoste in de VS op een jaarlijkse omzet van 4 miljard dollar.
Ook op het gebied van fysieke retail ziet het er mogelijkheden. Onlangs opende het merk op de New Yorkse Fitfh Avenue zijn eerste winkel in de VS.
Hoe keert Lacoste terug naar exclusiviteit? Bekijk het in deze video van The Fashion Fable.
