Het gaat om het door Shein gesteunde Sumwon Studios, dat dit jaar een omzet van meer dan 1 miljard dollar verwacht.
Modemerk Balr overgenomen door bedrijf uit Dubai
Gepubliceerd op 18 augustus 2025 om 09:23
Modemerk Balr, dat vorige maand failliet ging, heeft een nieuwe eigenaar. Het gaat om het in Dubai gevestigde Sumwon Studios.
Sumwon Studios heeft Shein als investeerder en maakt gebruik van het productiesysteem van de Chinese webgigant. Daarbij draait het om snelle productie en levering op basis van actuele vraag.
Sumwon Studios bestaat sinds 2023 en verwacht dit jaar een omzet van meer dan 1 miljard dollar. In het portfolio zitten merken als Sumwon, Missguided, Kizn en Aiirz. Ook brengt het onder licentie kleding op de markt met het befaamde Playboy-logo.
Uniek DNA
"Balr heeft een DNA dat je niet kunt namaken - het is authentiek, aspirerend en diep verankerd in de sportcultuur", zegt ceo en oprichter Nitin Passi van Sumwon Studios. "Wij zien een enorme kans om Balr opnieuw te positioneren op het snijvlak van voetbal, mode en lifestyle - met nieuwe energie, sterke samenwerkingen en een wereldwijd bereik."
Voor de herlancering werkt Sumwon samen met atleten en influencers, brengt het nieuwe producten uit en start een wereldwijde marketingcampagne. De merken van Sumwon Studios worden via het platform van Shein aangeboden. Het is niet duidelijk of dat ook met Balr gebeurt. De woordvoerder reageerde nog niet op die vraag.
Balr, dat in 2013 mede werd opgericht door oud-voetballer Demy de Zeeuw, vroeg vorige maand het faillissement aan. Het bedrijf kon niet opboksen tegen de stijgende kosten, teruglopende verkopen en opgebouwde coronaschuld, zei topman Juul Manders. De aandeelhouders willen hun 'energie en middelen richten op het versnellen van de groei' van hun voetbalplatform 433.
