Monica Geuze is een echte alleskunner: van dj en YouTube-ster groeide ze uit tot presentatrice, podcasthost en ondernemer. In 2022 lanceerde ze haar beauty- en lifestylemerk Sophia Mae, dat in het vierde kwartaal een flagshipstore krijgt aan de Heiligeweg in Amsterdam. Monica Geuze is niet de enige BN'er die de stap naar de winkelstraat heeft gezet. RetailTrends zet er een aantal op een rij. Wat blijkt? Bekendheid is geen garantie voor succes.
Nikkie Plessen
Nederland maakte in 1998 kennis met Nikkie Plessen toen ze te zien was in de soapserie Onderweg naar Morgen. Later volgden Goede Tijden, Slechte Tijden, diverse andere series en een carrière als tv-presentatrice. Tijdens haar presentatie van Project Runway ontstond het idee voor een eigen modelabel. In 2012 lanceerde ze het merk Nikkie, met collecties variërend van kleding en schoenen tot tassen, riemen, sieraden en accessoires. Een jaar later opende ze haar eerste winkel aan de Cornelis Schuytstraat in...
Monica Geuze is een echte alleskunner: van dj en YouTube-ster groeide ze uit tot presentatrice, podcasthost en ondernemer. In 2022 lanceerde ze haar beauty- en lifestylemerk Sophia Mae, dat in het vierde kwartaal een flagshipstore krijgt aan de Heiligeweg in Amsterdam. Monica Geuze is niet de enige BN'er die de stap naar de winkelstraat heeft gezet. RetailTrends zet er een aantal op een rij. Wat blijkt? Bekendheid is geen garantie voor succes.
Nikkie Plessen
Nederland maakte in 1998 kennis met Nikkie Plessen toen ze te zien was in de soapserie Onderweg naar Morgen. Later volgden Goede Tijden, Slechte Tijden, diverse andere series en een carrière als tv-presentatrice. Tijdens haar presentatie van Project Runway ontstond het idee voor een eigen modelabel. In 2012 lanceerde ze het merk Nikkie, met collecties variërend van kleding en schoenen tot tassen, riemen, sieraden en accessoires. Een jaar later opende ze haar eerste winkel aan de Cornelis Schuytstraat in Amsterdam.
Daar bleef het niet bij: Plessen startte meerdere labels en een make-uplijn, die ze samenbracht onder de paraplu van N Brands. In de gelijknamige winkels worden al haar merken onder één dak verkocht. Inmiddels telt de formule 14 winkels, waaronder 1 in Antwerpen, en 4 outletstores.
Eloïse van Oranje
De 'gravinfluencer' wordt ze genoemd, de oudste dochter van prins Constantijn en Laurentien Brinkhorst. Dat ze de publiciteit niet schuwde, blijkt wel uit het feit dat ze de eerste Oranje was met een eigen openbaar profiel op sociale media. Ze bouwde een schare op van honderdduizenden volgers op Instagram en begon op een ander account haar gedragen kleding te verkopen.
Samen met haar moeder en Thomas Latcham startte de gravin in 2024 My Lima Lima aan de Frederiksstraat in Den Haag. Het is een sociale onderneming waar kleding, accessoires, hoeden, schoenen, tassen en sieraden voor dames en heren worden ingezameld en verkocht om geld in te zamelen voor goede doelen. Afgelopen december ging in dezelfde straat de herenvariant open onder de naam My Lima Lima Men.
Chantal Janzen
Actrice en presentatrice Chantal Janzen lanceerde in 2017 haar eigen mediaplatform &C, met als belangrijkste onderdeel een maandelijkse glossy over mode, beauty, lifestyle, reizen en food. Zo'n 2 jaar later volgde de fysieke vertaling van het merk: de &C Store aan de Van Woustraat in de Amsterdamse Pijp, waar ook de redactie van het tijdschrift is gevestigd. Wie de winkel binnenloopt, stapt als het ware het magazine zelf in. Te koop zijn onder meer kleding, sieraden, interieuraccessoires. Ook kunnen klanten er terecht voor een kopje koffie.
Demy de Zeeuw
Niet alle retailavonturen van BN'ers verlopen succesvol. Oud-voetballer Demy de Zeeuw richtte in 2013 samen met Juul Manders en Ralph de Geus kledingmerk Balr op, dat vorige maand faillissement aanvroeg. De eerste fysieke vestiging van Balr werd in november 2016 geopend aan de Kalverstraat in Amsterdam. Later kwam daar een vestiging in Hoog Catharijne in Utrecht bij en 1 in winkelcentrum Centro in het Duitse Oberhausen. Ook kwam er een outlet in Designer Outlet Roosendaal. In een interview met RetailTrends in september 2023 vertelde Juul Manders dat de winkel aan de Kalverstraat inmiddels weer gesloten was. "Dat was altijd een experiencestore, maar het werkte niet helemaal: te weinig vierkante meters. Eigen winkels vinden we heel interessant, maar er komen ook zo zijn eigen uitdagingen bij."
Inmiddels heeft het modemerk een nieuwe eigenaar: het in Dubai gevestigde Sumwon Studios. De Zeeuw en de andere aandeelhouders willen zich nu gaan richten op het versnellen van de groei van hun voetbalplatform 433.
Roy Donders
Ook Roy Donders hield het niet vol in de winkelstraat. De tv-persoonlijkheid, bekend van de reallifesoap 'Roy Donders: Stylist van het Zuiden' opende in mei 2014 zijn huispakkenwinkel Rojami's aan het Pater van den Elsenplein in Tilburg. In december 2018 ging de winkel echter failliet. Volgens Donders drukte de verhuizing naar een duur pand in het centrum zwaar op de kosten en was de markt intussen veranderd. In maart 2022 pakte Donders volgens Omroep Brabant de verkoop van huispakken weer op, maar dit keer alleen online. Ook verkocht hij zijn eigen sieraden onder de naam RD Jewels by Roy Donders. Inmiddels lijken deze activiteiten alweer een stille dood te zijn gestorven: beide websites zijn niet meer in de lucht.
Yvonne Coldeweijer
Ze brak door als zangeres en actrice, maar werd vooral bekend als online roddelkoningin. Met haar Instagramaccount Life of Yvonne haalde ze tussen 2020 en 2024 regelmatig de media met sappige 'juice' over BN'ers. Tussen de roddels door showde ze kleding, sieraden en accessoires, die ze via haar eigen webshop Meid in the City verkocht.
In diezelfde periode opende ze ook een fysieke Meid in the City-winkel aan de Daniël Stalpertstraat in de Amsterdamse Pijp. Die bleef echter maar een paar maanden open: Coldeweijer gaf aan het te druk te hebben om de winkel zelf te runnen. De webshop is daarentegen nog steeds actief.
