De supermarktketen herpositioneert zich met een nieuwe slogan en internationale merkcampagne.
Lidl vernieuwt merk en identiteit
Gepubliceerd op 22 September 2025 om 11:25
Lidl herpositioneert zich via een internationale merkcampagne in 31 landen waarin het actief is. Ook lanceert het in Nederland na 28 jaar een nieuwe slogan: 'Je verdient 't'. Daarmee wil de supermarktketen doorgroeien van 'grootste retailer naar het meest geliefde merk van Europa'.
In de nieuwe merkcampagne komen het product en de prijs meer centraal te staan. Volgens Stephanie Both, cco Lidl Nederland, wil de supermarkt 'inspireren, ondersteunen en er zijn als het er écht toe doet'. Ze vervolgt: "De nieuwe slogan maakt dat zichtbaar. Lidl biedt niet alleen waar voor je geld, maar is er op alle kleine en grote momenten in je leven."
Lidl blijft naar eigen zeggen de vertrouwde discounter met producten van de hoogste kwaliteit voor de laagste prijs, maar laat vanaf nu zien dat het meer toevoegt aan het dagelijks leven van zijn 5 miljoen wekelijkse klanten in Nederland.
De nieuwe slogan staat volgens Lidl voor toegankelijkheid, betaalbaarheid en kwaliteit. Both: "Klanten kiezen met hun hoofd, fans kiezen met hun hart. Wij willen de relatie met onze klant versterken in plaats van alleen de winkel te zijn waar je je boodschappen doet. Tegelijkertijd willen we meer betekenen voor onze collega's en partners. 'Je verdient 't' staat voor het erkennen van wat mensen belangrijk vinden: veiligheid, betrouwbaarheid en de mogelijkheid om je dromen te realiseren."
Om het nieuwe merkverhaal uit te dragen lanceert de discountsupermarkt tussen 21 september en 12 oktober een nieuwe campagne. Televisie, radio, social media en out-of- home en digitale kanalen worden ingezet. Tegelijkertijd lanceert Lidl een nieuwe visuele 'frisse, herkenbare en consistente' identiteit.
