Een gigantische glazen pui met een mega ledscherm prijkt sinds kort in het hart van de Londense winkelstraat Oxford Street. De allergrootste flagshipstore van meer dan 2.200 vierkante meter groot van Puma is niet te missen. Zo pakt het Duitse sportmerk uit in zijn 'resetjaar'.
Met het filiaal van meer dan 2.200 vierkante meter groot geeft het sportmerk aandacht aan merkbeleving en staan sporten als hardlopen, hyrox en voetbal centraal. Puma wil zijn klanten meenemen door verschillende werelden en hen verbinden op nieuwe manieren die verder gaan dan alleen het product.
Zo is er een digitale 'running wall' die reageert op aanraking, maar zijn er ook analoge belevingspunten. Neem bijvoorbeeld de ruimte waar klanten hun items kunnen personaliseren.In de archiefzone zijn interactieve displays te vinden die iconische items uit 77 jaar Puma-geschiedenis tonen.
Een gigantische glazen pui met een mega ledscherm prijkt sinds kort in het hart van de Londense winkelstraat Oxford Street. De allergrootste flagshipstore van meer dan 2.200 vierkante meter groot van Puma is niet te missen. Zo pakt het Duitse sportmerk uit in zijn 'resetjaar'.
Met het filiaal van meer dan 2.200 vierkante meter groot geeft het sportmerk aandacht aan merkbeleving en staan sporten als hardlopen, hyrox en voetbal centraal. Puma wil zijn klanten meenemen door verschillende werelden en hen verbinden op nieuwe manieren die verder gaan dan alleen het product.
Zo is er een digitale 'running wall' die reageert op aanraking, maar zijn er ook analoge belevingspunten. Neem bijvoorbeeld de ruimte waar klanten hun items kunnen personaliseren.In de archiefzone zijn interactieve displays te vinden die iconische items uit 77 jaar Puma-geschiedenis tonen.
Puma kwakkelt al een tijdje. Het merk zag zijn omzet dalen in het derde kwartaal met 10,4 procent tot 1,96 miljard euro. Het aangepaste bedrijfsresultaat (aebit) kwam uit op 39,5 miljoen euro tegenover 237 miljoen euro een jaar eerder.
Volgens ceo Arthur Hoeld wordt 2025 een resetjaar en 2026 een overgangsjaar, waarna het in 2027 weer groei verwacht te realiseren.
Het sportmerk is bezig met een grootschalige herstructurering waarbij de komende 2 jaar 900 kantoorbanen worden geschrapt. Het sportmerk wil onder meer minder inzetten op kortingen en massadistributie en zich sterker richten op directe verkoop via eigen winkels en online kanalen. Daarnaast wordt het assortiment verkleind om de efficiëntie te vergroten en krijgt de organisatie een nieuwe structuur.
Daarnaast komt er meer nadruk op merkbeleving, iconische productlijnen en kerncategorieën als voetbal en hardlopen. Deze nieuwe flagshipstore vertaalt dat allemaal.
Zo biedt het vlaggenschip de meest bekende sportschoenen en kleding van het merk. Denk bijvoorbeeld aan de 'Nitro' hardloopschoenen of 'King', 'Future' en 'Ultra' voetbalschoenen. Ook wordt er een selectie lifestyleproducten verkocht.
Het Duitse sportmerk benoemde onlangs ook de Nederlander Ronald Reijmers tot vice president global retail. Hij is sinds 1 november verantwoordelijk voor de ontwikkeling van alle winkels en outletstores van het merk wereldwijd.
