De online bestedingen aan producten zijn licht toegenomen naar 5 miljard euro (+1 procent), blijkt uit de Thuiswinkel Markt Monitor.
'Nederlanders besteden weer meer aan online producten'
Gepubliceerd op 18 December 2025 om 09:47
In het derde kwartaal van 2025 gaven Nederlandse consumenten online 7,7 miljard euro uit, een daling van 2 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. De online bestedingen aan producten zijn wel licht toegenomen naar 5 miljard euro (+ 1 procent). Dat blijkt uit cijfers van de Thuiswinkel Markt Monitor, een onderzoek van NielsenIQ, in opdracht van Thuiswinkel.org.
De daling van het totaal zit hem dan ook vooral in de minder afgenomen diensten (-6 procent), want ook het het aantal online aankopen stijgt met 3 procent naar 85,6 miljoen euro. Het aantal online productaankopen is nog sterker gestegen: (+5 procent) naar 73,3 miljoen euro.
Vooral binnen diy/garden (+23 procent) is er een sterke stijging in het aantal online aankopen zichtbaar. Ook is er een sterke groei binnen de branche speelgoed, waar zowel de online bestedingen (+32 procent) als het aantal online aankopen (+16 procent) toenemen. Daarnaast dragen de branches huishoudelijke elektronica (+22 procent), home & living (+13), schoenen & personal lifestyle (+11), en food/nearfood (+5) ook allemaal bij aan de stijging van het aantal online aankopen.
Frankrijk haalt China bij
Nederlandse consumenten gaven online wel minder uit bij buitenlandse webshops. De online bestedingen dalen met 3 procent naar 1 miljard euro en het gemiddeld besteed bedrag per aankoop nam af met 11 procent naar 89 euro.
Binnen die daling van online crossborder bestedingen is Frankrijk de opvallende stijger. In totaal is 10 procent van de aankopen nu van een Franse webshop. Dat aandeel was voorheen maar 6 procent. Ook China steeg met 2 procentpunt naar 10 procent van het totaal. Waarom Frankrijk relatief populair is geworden, is niet bekend.
