Wat gebeurde er afgelopen jaar in retailland? RetailTrends blikt terug op 2025, aan de hand van een aantal hoofdpunten. Vandaag: 10 opvallende storedesigns uit binnen- en buitenland. Want uitpakken, dat gebeurde en soms op de meest bijzondere plekken: van de Alpen tot een boot en een onderwaterwereld.
1. Louis Vuitton, Shanghai
Schip ahoy! Luxemerk Louis Vuitton wist dit jaar flink uit te pakken met een, op z'n zachtst gezegd, opvallende conceptwinkel in de vorm van een schip van maar liefst 30 meter hoog. Compleet met een zilverkleurig anker in ware Louis Vuitton-stijl, draagt het schip de naam The Louis. Het is verankerd op het voorplein van HKRI Taikoo Hui, een winkelcentrum in de Chinese stad. Met het schip wil het luxemerk een 'nieuw cultureel baken creëren' in het centrale zakendistrict.
Aan...
Wat gebeurde er afgelopen jaar in retailland? RetailTrends blikt terug op 2025, aan de hand van een aantal hoofdpunten. Vandaag: 10 opvallende storedesigns uit binnen- en buitenland. Want uitpakken, dat gebeurde en soms op de meest bijzondere plekken: van de Alpen tot een boot en een onderwaterwereld.
1. Louis Vuitton, Shanghai
Schip ahoy! Luxemerk Louis Vuitton wist dit jaar flink uit te pakken met een, op z'n zachtst gezegd, opvallende conceptwinkel in de vorm van een schip van maar liefst 30 meter hoog. Compleet met een zilverkleurig anker in ware Louis Vuitton-stijl, draagt het schip de naam The Louis. Het is verankerd op het voorplein van HKRI Taikoo Hui, een winkelcentrum in de Chinese stad. Met het schip wil het luxemerk een 'nieuw cultureel baken creëren' in het centrale zakendistrict.
Aan boord kunnen bezoekers meerdere thematische kamers verkennen, die het erfgoed van Louis Vuitton tot leven brengen. Denk aan een bibliotheek tot een werkplaats die het vakmanschap laat zien. Ook de mode- en parfumcollectie wordt uitgelicht in een kamer. Shoppen kan er ook: aan het einde van de rondgang komen bezoekers uit in een cadeauwinkel waar lederwaren, accessoires, schoenen en reisartikelen worden verkocht. Moe van de Louis Vuitton-reis en toe aan een afzakkertje? Dat kan in Le Café Louis Vuitton, in de stijl van een kajuit.
2. Nude Project, Amsterdam
Het Spaanse streetwearmerk Nude Project streek dit jaar neer in Amsterdam met zijn eerste Nederlandse winkel. Hier pakt het merk artistiek uit in het voormalige pand van schoenenketen Sacha. Kijk bijvoorbeeld maar naar de bijzondere kunstschilderingen op het plafond en de bijzondere vormen in het pand.
Volgens medeoprichter Bruno Casanovas moet deze flagshipstore 'het Mekka' van Nude Project zijn. Zo wil het met kunstexposities en workshops een culturele beweging op gang brengen.
3. Birkenstock, Les Deux Alpes
Ook dit jaar werden er veel pop-ups geopend. De pop-up van Birkenstock is inmiddels alweer 'gesmolten' en verdwenen als sneeuw voor de zon, maar het terugblikken waard. Want een merk dat slippers en sandalen verkoopt, in de sneeuw, is op zijn minst opvallend te noemen.
Het schoenenmerk opende een chalet midden in het Franse skioord Les Deux Alpes. Slippers waren er overigens niet te vinden, wél schoenen gevoerd met schapenvacht.
4. Upfront, Rotterdam
2025 was ook het jaar waarin het Nederlandse supermarktlandschap een opvallende nieuwkomer verwelkomde. Upfront, dat begon met het verkopen van sportvoeding, opende zijn eerste supermarkt, bij de Van Nelle Fabriek.
Het gaat om een compacte supermarkt waarmee het merk naar eigen zeggen een 'tegengeluid wil geven richting gevestigde supermarkten zoals Albert Heijn, Plus en Jumbo'. Het assortiment bestaat uit 200 producten, stuk voor stuk van Upfront. Van een merkenstrijd is hier geen sprake. Ook is het assortiment vrij van toevoegingen. De supermarkt mag dan wel klein zijn, maar de ambities zijn groot: Upfront wil uiteindelijk 1.000 supermarkten door het hele land. Of retailexpert Peter Garstenveld daar (zuurdesem)brood in ziet, lees je hier.
5. Amouage, Shanghai
Een winkel beleef je in geuren en kleuren, met een vleugje storytelling. Dat moet het luxe parfummerk Amouage hebben gedacht. Zijn eerste Aziatische vlaggenschip in Shanghai brengt bezoekers diep in de zee.
De flagshipstore vertelt de verhalen van Oman via Sinbad de Zeeman, de verteller van 7 sprookjes uit de verhalen van Duizend-en-een-nacht dat is doorvertaald in de hele winkel. Zo is er in het plafond van de winkel een romp van een schip verwerkt en zijn de tafels geïnspireerd op koraal.
6. Duifhuizen, Veenendaal
Verkoop draait om beleving, moet tassen- en kofferwinkel Duifhuizen hebben gedacht. In de winkel in winkelcentrum Passage Corridor in Veenendaal introduceerde de retailer een vernieuwde winkelervaring die volledig in het teken staat van reizen, maar ook vertrekken.
Aan de bestaande winkel werd een speciale 'travel zone' toegevoegd, waar koffers en reisaccessoires centraal staan. Via een doorgang zijn de 2 zones met elkaar verbonden, zodat klanten eenvoudig tussen tassen, lederwaren en reisproducten kunnen bewegen.
De winkelt ademt een reissfeer: in de etalage staat een auto met open kofferbak vol koffers, terwijl straatmarkeringen op de vloer en verlichte luchthavenbeelden het gevoel van onderweg zijn versterken. Monitoren met aankomst- en vertrektijden maken het plaatje compleet.
7. IKEA, Londen
IKEA pakte in het voorjaar uit met een stadsconcept in Londen. Deze winkel is gericht op het wonen in een stedelijk gebied. De ruimtes en kamersets zijn ingedeeld met hulp van de Londense inwoners. De focus van het concept ligt op een thuiskantoor in een kleine ruimte, oplossingen voor kelderruimtes met weinig licht en decoraties voor woningen met historische kenmerken.
In deze mini-versie van IKEA is ook een restaurant te vinden. Daar kunnen bezoekers terecht voor classic IKEA-versnaperingen: van Zweedse vlees- en vegetarische balletjes, tot hotdogs en softijs.
8. Runnersworld, Eindhoven
Op het eerste gezicht ziet het Runnersworld-filiaal in Eindhoven eruit als een normale sportwinkel. Zo staan de hardloopschoenen opgesteld aan de ene wand en de sportkleding aan de andere kant. Daardoor blijft er ruimte over voor een blauwe baan waarop klanten een sprintje kunnen trekken. Saillant detail: de baan is gemaakt van oude ingeleverde sportschoenen. Dat geldt ook voor de meubels, de toonbank en stukken van de wanden.
De sportwinkel is naar eigen zeggen de eerste in Nederland waarbij klanten hun ingeleverde sportschoenen terugzien in de winkelinrichting. Uiteindelijk wil Runnersworld al zijn 10 filialen voorzien van het circulaire winkelconcept.
9. Puma, Londen
Een grote glazen pui en een gigantisch ledscherm: de nieuwe flagshipstore van Puma aan Oxford Street in Londen is niet te missen. Het pand van 2.200 vierkante meter werd geopend in het 'resetjaar' van het Duitse sportmerk en moet de ommekeer naar groei ondersteunen. Puma is bezig met een grootschalige herstructuering waarbij de komende jaren 900 kantoorbanen worden geschrapt. Ceo Arthur Hoeld noemde eerder 2026 een overgangsjaar, waarna het merk in 2027 weer groei verwacht te realiseren.
Dit vlaggenschip biedt de meest bekende sportschoenen en kleding van het merk. Centraal staan sporten als hardlopen, hyrox en voetbal.
10. Sophia Mae, Amsterdam
Een 'lang gekoesterde droom' die werkelijkheid werd. Zo beschreef influencer en presentatrice Monica Geuze de eerste fysieke winkel van haar lifestylemerk Sophia Mae waar cosmetica als parfums, droogshampoo en make-up verkocht worden.
Het merk vestigde zich hiervoor in een monumentaal pand uit 1727 aan de Heiligeweg in Amsterdam. De winkel straalt een serene, minimalistische Japandi-stijl uit, met een palet van neutrale tinten en veel donker walnoothout.
Centraal in de ruimte staat een blikvanger: een wit sculptuur van een vrouw in een wit gewaad die uit een oesterschelp verrijst. Een moderne muze, compleet met 2 bussen droogshampoo in haar handen.
