Met de nieuwe eigenaren zet de RetailRookie in op groei: het assortiment wordt uitgebreid, de webshop geprofessionaliseerd en er komt een nieuw retailconcept voor fysieke verkooppunten.
Braadbaas-eigenaren stappen in Spic'd
Gepubliceerd op 6 January 2026 om 10:46
Foto: LinkedIn-pagina Spic'd
De oprichters van kookwinkel en webshop Braadbaas zijn ingestapt in Spic'd. De nieuwe eigenaren willen het assortiment uitbreiden, de webshop professionaliseren en een nieuw retailconcept voor fysieke verkooppunten ontwikkelen.
Sander Leesberg, medeoprichter van RetailRookie Spic'd, heeft zijn aandelen overgedragen aan Braadbaas-oprichters Michael Woensdregt, Jeroen Kwekel en Bo van der Voort. Samen met Spic'd-oprichter Leontien Van Nistelrooy-Slaats vormen ze het nieuwe kernteam.
De overname werd 1 december 2025 afgerond, meldt de voormalig RetailRookie op LinkedIn. Spic'd verkoopt onder meer hervulbare peper- en zoutmolens, maar ook olijfolieflessen. Deze producten maken ook deel uit van het assortiment van Braadbaas, dat al langer bij het merk betrokken is.
"Sander en Leontien hebben in slechts 3 jaar tijd een fantastische basis gelegd en Spic'd als een herkenbaar en stijlvol merk neergezet", aldus Van der Voort. "Samen met Leontien gaan we verder bouwen op wat er staat. We zullen het assortiment uitbreiden, de webshop professionaliseren en een nieuw retailconcept voor fysieke verkooppunten lanceren."
De volledige voorraad van Spic'd is inmiddels verhuisd van 's-Hertogenbosch naar het Braadbaas-magazijn in Maasland. Deze locatie biedt meer ruimte voor verdere groei en innovatie.
Spic'd-founder Van Nistelrooy-Slaats: "Ik kijk er enorm naar uit om samen met Michael, Jeroen en Bo verder te bouwen aan Spic'd. Met dit team hebben we alles in huis om te groeien, te vernieuwen en nóg meer mensen te inspireren in de keuken."
Spic'd werd in 2024 geselecteerd als 1 van de 10 RetailRookies; Braadbaas kreeg eerder de titel Startup van de Maand op deze website.
