Voedselwaakhond Foodwatch niet tevreden over aangescherpte reclamecode

De voedingsmiddelensector heeft een aangescherpte Reclamecode voor Voedingsmiddelen aangekondigd. Voedselwaakhond Foodwatch is nog niet tevreden.

Met de code spreken fabrikanten onderling af zich te houden aan strengere regels met betrekking tot de marketing van voedingsmiddelen, zowel online als offline, gericht op kinderen tot 16 jaar. 

Met de aanscherping wordt reclame voor voedingsmiddelen gericht op kinderen tot 13 jaar voortaan uitgesloten. Dat betekent dat er ook richting deze leeftijdsgroep, bestaande uit ongeveer 600.000 jongeren, geen reclame meer wordt gemaakt voor minder gezonde producten zoals koek, snoep, ijs, suikerrijke toetjes, pizza en frisdrank met suiker.

Voor jongeren van 13 tot 16 jaar geldt dat alleen reclame is toegestaan voor producten die voldoen aan strenge voedingskundige criteria. De aangescherpte code treedt 1 februari 2026 in werking. Bedrijven hebben een jaar de tijd om hun reclame-uitingen en lopende contracten aan te passen.

Foodwatch kritisch
Voedselwaakhond Foodwatch is kritisch op de aangescherpte regels en stelt dat het vooral een poging is om het eigen imago op te poetsen. "Wij zien deze aanscherping vooral als een poging om op het laatste moment onder een wettelijk verbod op kindermarketing uit te komen. De huidige reclamecode voor voedingsmiddelen stamt uit 2019 en had uiterlijk in 2021 geëvalueerd en aangescherpt moeten worden. Dat is nooit gebeurd. Daardoor konden bedrijven jarenlang doorgaan met kindermarketing onder verouderde en zwakke regels."

Ook als bedrijven de code niet naleven, wordt daar volgens Foodwatch te weinig mee gedaan. "Er zijn geen wettelijke sancties. De zwaarste maatregel is een vriendelijk verzoek om te stoppen, waarna bedrijven ook al zijn ze in overtreding bevonden rustig hun voorraad kunnen en mogen uitverkopen."

Foodwatch pleit voor wettelijke regulering en noemt het 'onvermijdelijk en noodzakelijk'.