Givenchy bouwde zijn reputatie op 'Parijse elegantie', tijdloze kleding, vakmanschap en ingetogen luxe. Maar toen het modehuis probeerde in te zetten op streetwear, kreeg het merk te maken met een identiteitscrisis. Het belandde tussen 2 werelden die blijkbaar moeilijk samen te brengen zijn: haute couture en moderne straatmode.
De nieuw ingeslagen weg sloeg bij beide doelgroepen niet echt aan, wat resulteerde in een onduidelijke merkboodschap. Tot een nieuwe creatieve leiding hier verandering in bracht. Hoe Givenchy dat deed, is te zien in de video van The Luxury Meltdown.
