Het filiaal wordt dit voorjaar geopend aan de Steenweg 34 in Utrecht.
Eerste brandstore voor kledingmerk Loavies
Gepubliceerd op 17 februari 2026 om 10:01
Kledingmerk Loavies gaat dit voorjaar zijn eerste brandstore openen. De vestiging komt in het centrum van Utrecht, aan de Steenweg 31-33.
Het merk vestigt zich in het pand waarin voorheen H&M was gevestigd. Het is voor het eerst dat Loavies zijn onlineconcept naar een fysieke winkel vertaalt. Volgens het merk is de winkel in Utrecht de eerste volledig door AI ontworpen brandstore in Nederland. De vestiging bevat een digitale belevingswereld met 'bestie-pashokjes', creatieve contentplekken en een photobooth. Ook is er een vaste TikTok-shopping-zone. In het kader van de brewtique-trend komt er een standalone koffiezaak met een eigen ingang aan de brandstore vast. De klant kan na afloop afrekenen bij zelfscankassa's.
"Dit is niet alleen een fysieke opening, maar een duidelijke stap richting de toekomst van retail", aldus oprichter Anna Meilink.
Loavies is een Nederlands modemerk en werd opgericht in 2012. De basis werd gelegd door Meilink en Jorn van Klooster.
