Veel merken en retailers zijn vernoemd naar hun oprichter, maar soms zit er een verrassend verhaal achter. In onze nieuwe serie 'What's in a name?' duikt RetailTrends erin. Aflevering 3: A Fish Named Fred.
Een naam geven aan je gloednieuwe merk kan soms knaplastig zijn. Rob Schalker, oprichter van A Fish Named Fred, vond het 'echt een drama'. Het duurde dan ook even voordat hij beet had.
Want welke naam hang je boven een merk dat destijds nog bestond uit 8 hemden, 2 T-shirts en 1 sweater met grootse expansieplannen?
Vissen naar een naam
Brainstormen en een lijst maken helpt, moest Schalker hebben gedacht. Het leverde hem, naar eigen zeggen, briljante ideeën op. Genoeg vissen in de zee om uit te kiezen, zou je denken, maar dat viel tegen. De eerste was bezet en de tweede optie leek verdacht veel op de naam van een zorgverzekeraar. Dat wil je niet. De derde kon alleen in de Benelux. "Maar zelf had ik iets grotere plannen dan alleen België veroveren", zegt hij tegen RetailTrends.
De korte namen waren volgens hem het allerergst. En alles wat leuk was, bleek al te bestaan. Was het niet...
Veel merken en retailers zijn vernoemd naar hun oprichter, maar soms zit er een verrassend verhaal achter. In onze nieuwe serie 'What's in a name?' duikt RetailTrends erin. Aflevering 3: A Fish Named Fred.
Een naam geven aan je gloednieuwe merk kan soms knaplastig zijn. Rob Schalker, oprichter van A Fish Named Fred, vond het 'echt een drama'. Het duurde dan ook even voordat hij beet had.
Want welke naam hang je boven een merk dat destijds nog bestond uit 8 hemden, 2 T-shirts en 1 sweater met grootse expansieplannen?
Vissen naar een naam
Brainstormen en een lijst maken helpt, moest Schalker hebben gedacht. Het leverde hem, naar eigen zeggen, briljante ideeën op. Genoeg vissen in de zee om uit te kiezen, zou je denken, maar dat viel tegen. De eerste was bezet en de tweede optie leek verdacht veel op de naam van een zorgverzekeraar. Dat wil je niet. De derde kon alleen in de Benelux. "Maar zelf had ik iets grotere plannen dan alleen België veroveren", zegt hij tegen RetailTrends.
De korte namen waren volgens hem het allerergst. En alles wat leuk was, bleek al te bestaan. Was het niet hier, dan wel over de grote plas, in de Verenigde Staten. "Of iemand uit de VS met nog betere advocaten", aldus Schalker.
Toen hij op een avond met een volledig doorgestreept lijstje thuiskwam, vroeg hij zijn vrouw om advies. Zij wist alleen haar schouders op te halen. Schalker: "Dat betekent in huwelijkstaal ongeveer: 'Succes ermee!'" Wéér achter het net gevist...
Computerspel
Tot er een dag kwam dat zijn dochter, destijds 10 jaar oud, bezig was met een werkstuk over dieren die konden praten. "Daar zat een karakter in dat Freddie Vis heette en die naam bleef een paar dagen door mijn hoofd zwemmen. Dus ik deed wat iedere serieuze ondernemer doet: googlen." Helaas. Er bleek een computerspel te bestaan met de naam Freddi Fish. "Wéér een droom kapot."
Toch wilde hij een naam met een vis. 'A Fish Called Fred' was geen optie vanwege de film A Fish Called Wanda uit de jaren '90. Uiteindelijk werd het: A Fish Named Fred. Schalker registreerde meteen ook de domeinnaam A Fish Called Fred. Tot op de dag van vandaag spreekt nog steeds een groot aantal mensen de naam verkeerd uit door de film en worden ze automatisch naar zijn website doorgestuurd, weet hij.
De vis bleek ook goed te zijn voor de branding van zijn kledingmerk. Fred, de oranje vis, is als mascotte onder meer terug te vinden in het logo, op social media, als hoofd van de etalagepoppen en als miniatuurversie voor visual merchandising. Achteraf gezien was de naam 'dus best een belangrijk detail', zegt Schalker.
A Fish Named Fred werd in 2011 opgericht en verkoopt inmiddels meer dan 350 stijlen in ruim 30 landen. In Nederland heeft het merk 6 winkels.
