Nicheparfum zonder het hoge prijskaartje en zonder wegwerpflacons. Dat is Ascent, opgericht door de Rotterdamse jeugdvrienden Boris van 't Wout, Max Vuijk en Bernhard Nederlof. Met hun hervulbare concept zetten ze in op minder marketing, meer inhoud en een businessmodel dat draait op hergebruik en terugkerende klanten.
Hoe is het idee voor Ascent ontstaan?
Van 't Wout: "Tijdens een vakantie kreeg ik een parfum in handen en vroeg ik me af: waarom kosten nichegeuren soms 200 tot 300 euro, en waar betaal je eigenlijk voor? Ik besprak dat met mijn jeugdvriend Bernhard Nederlof, die barbershops runt in Parijs. Dat bracht ons op het idee van hervulbare parfums.
Al snel ontdekten we dat in het nichesegment gemiddeld slechts zo'n 1 procent van de retailprijs naar de ingrediënten gaat en dat het grootste deel van de kosten zit in marketing en luxe flacons, vaak wegwerpbare flacons. Dat voelde niet logisch. Voor ons moet de geur centraal staan, niet de marketing eromheen. Samen met Bernhard en Max Vuijk heb ik dit verder uitgewerkt tot Ascent."
Hoe werkt jullie concept?
Vuijk: "Ons concept draait om een hervulbare...
