Wie zijn de veelbelovendste retailstartups van dit moment? RetailTrends presenteert de RetailRookies 2026-2027: een selectie van ondernemers met innovatieve concepten én de ambitie om de retailsector in beweging te brengen.
Voor het dertiende jaar op rij geeft RetailTrends met de RetailRookies 10 startups een podium: een nieuwe lichting ondernemers die opvallen met vernieuwende concepten, ondernemerschap en de ambitie om de retail van morgen vorm te geven.
Dit zijn de 10 RetailRookies 2026-2027 (in alfabetische volgorde):
Ajen
De naam Ajen (uit te spreken als Aa-jèn) zegt volgens oprichters Maartje Frederiks en Patrick Hurenkamp alles over het merk. Ajen is een Oudfries woord waarvan het Engelse 'again' is afgeleid. Voor deze RetailRookie betekent dat: het opnieuw vullen van glazen en stalen flessen met zepen en shampoos – allemaal gemaakt op basis van botanische extracten.
Ascent
Nicheparfum zonder het hoge prijskaartje en zonder wegwerpflacons. Dat is Ascent, opgericht door de Rotterdamse jeugdvrienden Boris van 't Wout, Max Vuijk en Bernhard Nederlof. De parfums liggen nu bij zo'n 70 retailpartners, verspreid over Nederland, België, Frankrijk, Engeland, Noord-Ierland, Polen en Zweden.
Avalon
Voor Avalon zijn planten en bonsai meer dan decoratie: het zijn metgezellen voor het leven. In de winkels in Amsterdam, Den Haag en Leiden laten Sebastiaan en Wenjing de Vries klanten onder andere via workshops kennismaken met de Japanse kunstvorm.
Chocolate Stories
Geen traditionele bonbondozen in de etalage, maar chocoladeboeken met een verhaal in een strak ingerichte 'chocoladebibliotheek'. Marleen Kelderman runt sinds 3 jaar met haar man Peter Chocolate Stories in – hoe kan het ook anders – boekenstad Deventer.
Ctrl Cards
Steffen Wildenborg ziet het regelmatig gebeuren: fans die duizenden euro's neerleggen voor een bijzondere sportkaart. Zijn Ctrl Cards begon als een coronahobby en is inmiddels goed voor een miljoenenomzet. Die komt vooral binnen onlinekanalen, al opende de eerste winkel in maart dit jaar zijn deuren.
Lotgenootje
Een knuffel hebben we allemaal weleens nodig, moet Marien Jansen gedacht hebben. De zachte en verzwaarde beesten van Lotgenootje laten hun eigenaar beter slapen en verminderen angst. De doelgroep is breed: van overprikkelde kinderen tot gestreste volwassenen en dementerende ouderen.
The Dutch Tile Project
Delfts blauw in een modern jasje, dat een internationale markt aanspreekt: Max Barendregt en Philippe van Raalte zien hun tegels van The Dutch Tile Project wereldwijd een plekje krijgen. Hoe dat kan, volgens hen? De universele emotie achter de decoratietegels met een eigentijdse twist.
The Wildflower Club
De zussen Kim en Jet Jimmink – beiden langer dan 1.80 meter – vonden zelden leuke kleding die past bij hun lengte. Dan doen we het zelf wel, dachten ze. Ze begonnen aan de keukentafel, zonder ervaring in de mode of productie. Met The Wildflower Club lossen ze 4 jaar later in hun winkel in Alkmaar en een webshop fashionstress op voor andere lange meiden.
Yeehright
Marc Veltman (medeoprichter Holie's) en Olivier Snoek openen de aanval op onnodige suikers. Hun nieuwe merk Yeehright moet het zoete beleg op de Nederlandse boterham veranderen. Het resultaat: 3 boterhamspreads met volgens hen 80 procent minder suiker dan dat van de marktleiders. Hun geheime ingrediënt: kastanje.
Ziemi
Fietsen in het donker is onnodig risicovol, vinden Luci Santema en Douwe Korver. Bij hun biomotion-verlichting worden de bewegende benen van de fietser verlicht, die zo beter te zien is. Inmiddels zijn er naar eigen zeggen meer dan 100.000 exemplaren verkocht. Met een zak vers groeigeld werkt Ziemi aan de volgende fase: doorgroeien naar 2,5 miljoen gebruikers.
Wie wordt RetailRookie of the Year 2026-2027?
Alle RetailRookies worden uitgebreid geïnterviewd door de redactie van RetailTrends. Ook krijgen de RetailRookies op 10 september aanstaande de kans hun concept te pitchen tijdens het event RetailTrends Live.
Een vakjury bepaalt vervolgens met het publiek wie zich RetailRookie of the Year 2026-2027 mag noemen. Vorig jaar sleepte Dutchies die titel in de wacht.
Line-up RetailTrends Live 2026
Naast de RetailRookies staat op 10 september de top van de Nederlandse retailsector op de line-up van RetailTrends Live:
- Colette Cloosterman - van Eerd (Jumbo & HEMA)
- Sean Hill (de Bijenkorf)
- Margaret Versteden – van Duijn (Albert Heijn, Etos, Gall & Gall)
- Bert Hesselink (Die Grenze)
- Eva Faict (Amazon)
Ook delen retailstrateeg en voormalig Bol-ceo Daniel Ropers en retailfuturist Kate Ancketill hun visie op de ontwikkelingen, kansen en uitdagingen van de retailmarkt.
Wil je erbij zijn in het Amsterdamse DeLaMar Theater? Kijk dan snel hier voor tickets en mis het niet!
Reacties 0