Algemeen directeur Nicole Freid verlaat in juli Neerlands Glorie Groente & Fruit, het moederbedrijf van het merk Hak. Ze werkte ruim 13 jaar bij de fabrikant in het Brabantse Giessen.
Freid geeft sinds september 2023 leiding aan het bedrijf. Daarvoor was ze directeur marketing en innovatie bij Hak. Freid werkte met haar team aan een nieuwe strategie rond 'modern groen gemak', waarmee Hak het consumenten makkelijker wil maken snel een voedzame maaltijd met groenten en peulvruchten te bereiden. Daarbij werd een nieuwe merkstrategie doorgevoerd, geïnvesteerd in producten als Hak in Pak en Easy Eats, en ingezet op verdere verduurzaming van de lokale teelt.
Het is niet bekend wat Freid hierna gaat doen.
Het in 1952 door de gelijknamige familie opgerichte bedrijf werd groot met zijn glazen potten met groenten en peulvruchten. Daarmee wist het onvoldoende jongeren te bereiken, legde Freid 5 jaar geleden uit aan RetailTrends. Daarom kwamen er onder meer stazakken. "We hebben daarmee een nieuwe groep consumenten kunnen aanboren die niet overlapt met de groep die de glasproducten koopt."
Over de opvolger van Freid is nog niets bekendgemaakt.
Reacties 0