Gebruikers kunnen voortaan producten direct aanschaffen via video's, livestreams en content van merken en creators.
TikTok Shop vandaag van start in Nederland
Gepubliceerd op 15 juni 2026 om 09:18
Beeld: Shutterstock
TikTok Shop gaat deze maandag van start in Nederland met zijn shoppingfunctie. Gebruikers kunnen voortaan rechtstreeks in de app producten kopen via video's, livestreams en content van merken, verkopers en creators.
Bedrijven kunnen via hun profielpagina en een aparte shopomgeving binnen het platform producten tonen. Met de nieuwe functie komt onder eerder opgenomen video's of livestreams een knop waarmee gebruikers in de app direct producten kunnen kopen en kunnen afrekenen. Voor de betalingen van de aankopen werkt TikTok samen met externe betaalplatforms.
Onder meer Meroda, Smartphonehoesjes.nl, Perfetti van Melle, N Brands van Nikkie Plessen, Versuni en oud-RetailRookie Cloudpillo nemen deel aan de Nederlandse lancering. Volgens TikTok maken dagelijks ongeveer 7,5 miljoen Nederlanders gebruik van het platform.
Via het programma 'Sell Across Europe' krijgen verkopers met één registratie toegang tot meerdere Europese markten. Productinformatie wordt daarbij automatisch aangepast aan de taal en markt van het betreffende land. Daarnaast kunnen creators uit andere Europese landen producten promoten in ruil voor een commissie.
Behalve in Nederland wordt TikTok Shop deze dag ook gelanceerd in België, Oostenrijk en Polen. In Europa is de shoppingfunctie al beschikbaar in Frankrijk, Duitsland, Italië, Ierland, Spanje en het Verenigd Koninkrijk.
Een van de Nederlandse merken die vanaf de start aanwezig is op het platform, is L'Oyé Cosmetics. Het make-upmerk ziet vooral kansen in livestreamshopping en affiliatevideo's. RetailTrends sprak onlangs met oprichter Michelle Kolmsberg over de voorbereidingen, verwachtingen en risico's van TikTok Shop.
Lees ook: 'Van scrollen naar shoppen: hoe TikTok Shop e-commerce op z'n kop zet' en de column van Geert-Jan Smits: 'Wordt TikTok het nieuwe retailkanaal?'
