Hoe bouw je in een overvolle markt een merk waar klanten bewust naar zoeken? En hoe zet je vervolgens de stap naar fysieke winkels en het buitenland? In RetailTrends Talks vertelt Undiemeister-oprichter Jeroen Adriaans over de keuzes achter de groei van het ondergoedmerk.
Mensen zoeken bewust naar ons merk, niet meer naar een willekeurige boxershort
Een nieuw consumentenmerk kan volgens Adriaans niet zonder betaalde marketing. "Niemand kent je, dus je moet zorgen dat je eerst bekend wordt." Undiemeister adverteerde daarvoor onder meer via televisie, Google en Meta.
Inmiddels ziet hij een belangrijk kantelpunt. Consumenten zoeken steeds vaker rechtstreeks naar Undiemeister en maandelijks bestaat meer dan de helft van de bestellingen uit herhaalaankopen. "Dan heb je al veel winst', zegt hij. "Ik denk dat we daar echt wel een stuk zelfstandigheid in hebben gevonden."
Naast SEO richt Undiemeister zich op AI-platforms. "Als jij vraagt wat de meest duurzame boxershort is, dan moeten we uiteindelijk wel naar boven komen." Hoe dat precies moet, weet volgens Adriaans nog niemand. Daarom test het team nieuwe toepassingen eerst...
