Puma heeft Steve Cecchini benoemd tot nieuwe marketingbaas. Hij volgt Johan Adamsson op, die vorige maand na ruim 25 jaar bij het Duitse sportmerk vertrok.
Cecchini komt over van Nike en treedt op 1 oktober 2026 in dienst. Hij gaat de wereldwijde sportmarketingorganisatie van Puma leiden en wordt verantwoordelijk voor de samenwerkingen met atleten, teams en sportbonden. Hij rapporteert rechtstreeks aan ceo Arthur Hoeld.
Voor zijn aanstelling bij Puma was Cecchini general manager global football clubs, federations, leagues and partnerships bij Nike. Daar hield hij zich bezig met langlopende samenwerkingen en de product-, marketing- en marktstrategie. Eerder had Cecchini verschillende functies op het gebied van strategie en business development bij Nike en PVH Corp, moederbedrijf van Calvin Klein en Tommy Hilfiger.
Cecchini's voorganger Johan Adamsson nam vorige maand na ruim 25 jaar afscheid van het Duitse sportmerk om persoonlijke redenen. Hoeld nam de sportmarketingactiviteiten vervolgens tijdelijk zelf onder zijn hoede.
Top Puma flink op de schop
Het is de laatste tijd een komen en gaan van topfiguren bij Puma. Zo werd in juli Dusan Hamlin benoemd tot e-commercebaas. Die benoeming volgde op de beslissing van het sportmerk eind vorig jaar om zijn direct-to-consumeractiviteiten op te splitsen in 2 onderdelen: eentje voor de winkels en eentje voor e-commerce. Volgens cco Matthias Bäumer zijn de digitale kanalen de afgelopen jaren steeds belangrijker geworden en is daarom gekozen voor een aparte leiding voor e-commerce. Daarbij kreeg de Nederlander Ronald Reijmers als vice president global retail de verantwoordelijkheid over de wereldwijde winkelactiviteiten.
In april werd voormalig Adidas-topman James Carnes binnengehaald om leiding te geven aan de creatieve koers, innovatie en productkwaliteit. Mark Langer, eerder actief bij Douglas en Hugo Boss, werd diezelfde maand benoemd tot cfo. In mei trad oud-Snipes-ceo Dennis Schröder aan als managing director Europa. Daarnaast haalde Puma nieuwe leidinggevenden binnen voor onder meer de divisies Sportstyle en Core.
Puma staat al een tijdje financieel onder druk. Het sportmerk zag de omzet vorig jaar dalen en belandde diep in de rode cijfers. Voor dit jaar voorziet het merk een operationeel verlies van 50 miljoen tot 150 miljoen euro.
De van Adidas gekomen topman Hoeld wil het tij keren door Puma exclusiever te maken en minder afhankelijk te worden van goedkope retailkanalen en kortingsacties. Ook denkt het bedrijf dit jaar de reorganisatie af te ronden, waarbij sinds begin vorig jaar 1.400 banen zijn geschrapt.
Reacties 0