Het is bijna niet meer bij te houden wie er aan de top van Puma komt en gaat, terwijl het sportmerk probeert de weg omhoog terug te vinden. Dave Quadvlieg van Inretail ziet waar Puma steken heeft laten vallen: van de omgang met retailers tot de opkomst van nieuwe concurrenten als On en Hoka.
Puma wisselt de ene na de andere bestuurder. Welk probleem moet dat nieuwe management eigenlijk oplossen?
"Laten we vooropstellen dat zo'n stoelendans nooit positief is. Iedere nieuwe leidinggevende wil proberen het bedrijf naar zijn hand te zetten.
De populariteit van sportmerken beweegt soms in golven en op dit moment is Puma gewoon niet zo hot. Dan helpt het ook niet om een partij mensen van Nike en Adidas binnen te halen, want die merken zitten in dezelfde golfbeweging.
In de Nederlandse sportbranche hebben we ermee te maken dat retailers eigenlijk geen geld kunnen verdienen met deze merken. De marges zijn gewoonweg te klein....
