Puma heeft de Nederlander Fokko de Rooij per 1 oktober benoemd tot managing director Europe, slechts enkele maanden nadat voormalig Snipes-topman Dennis Schröder de Europese leiding kreeg.
Waarom Dennis Schröder nu alweer plaatsmaakt voor De Rooij, die in zijn nieuwe functie verantwoordelijk wordt voor de Europese activiteiten van het merk, maakt Puma niet bekend. Het bedrijf kondigt zelf aan dat De Rooij Javier Ortega opvolgt, die het bedrijf vorige maand verliet. Puma liet in mei van dit jaar weten dat Schröder met ingang van 17 augustus de opvolger van Ortega zou zijn.
De Rooij, die 25 jaar bij Nike heeft gewerkt, heeft ruime internationale ervaring binnen sales, retail, supplychain en transformatie. Hij bekleedde verschillende topfuncties bij het sportmerk in onder meer de EMEA-regio, China en op mondiaal niveau.
In zijn laatste functie was hij vice president EMEA sales, waarbij hij de wholesaleactiviteiten volgens Puma weer naar groei wist te brengen. Sinds zijn vertrek bij Nike in 2025 werkte hij als zelfstandig adviseur voor ceo's en raden van bestuur in de sport- en modebranche.
De Rooij rapporteert aan ceo Arthur Hoeld, die tijdelijk de taken van cco waarneemt totdat voor die functie een opvolger is gevonden na het vertrek van Matthias Bäumer eerder deze maand.
Naast de benoeming van De Rooij heeft Puma Daniel Pustina met onmiddellijke ingang aangesteld als managing director cluster central. Hij volgt Bas van den Bemt op, die het bedrijf volgens Puma afgelopen zomer na 27 jaar heeft verlaten.
Pustina wordt verantwoordelijk voor de markten Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland, de Benelux, Oost-Europa en Oekraïne. Pustina werkt sinds 2020 bij Puma en was hiervoor managing director oceania. Daarvoor vervulde hij verschillende leidinggevende functies voor de DACH-regio en Centraal-Europa. In zijn nieuwe rol rapporteert hij aan De Rooij.
De leiding van de 2 andere Europese clusters blijft ongewijzigd. Christophe Cance blijft verantwoordelijk voor cluster zuid (Frankrijk, Italië, Spanje en Portugal), terwijl Lucynda Davies aanblijft als managing director cluster noord (Verenigd Koninkrijk, Ierland en de Nordics). Beiden rapporteren voortaan aan De Rooij.
Nieuwe topstructuur
De benoemingen volgen op een reeks veranderingen in de top van Puma. Eerder deze maand werd Steve Cecchini, eveneens afkomstig van Nike, benoemd tot nieuwe marketingbaas. Hij volgt Johan Adamsson op, die na 25 jaar bij Puma vertrok. In juli van dit jaar werd Nike-veteraan Marcia Dos Santos benoemd tot vice-president van de businessunit Core en kreeg Dusan Hamlin de leiding over de e-commerce van het merk. In april werden James Carnes (ex-Adidas) aangetrokken voor de creatieve koers en Mark Langer (ex-Hugo Boss) benoemd tot cfo.
Puma kampt al enige tijd met tegenvallende resultaten en verwacht dit jaar een operationeel verlies van 50 tot 150 miljoen euro. Onder leiding van Hoeld wil Puma onder meer minder afhankelijk worden van kortingsacties en goedkope retailkanalen en de kosten verlagen. In 2025 kondigde het bedrijf aan wereldwijd 900 kantoorbanen te schrappen, bovenop 500 banen die in de eerste helft van dat jaar al verdwenen.
Vanaf 1 oktober bestaat de raad van bestuur, totdat een nieuwe cco is gevonden, uit Hoeld, cfo Langer, chief brand officer Maria Valdes en chief operating officer Andreas Hubert.
Reacties 0