Alles wat digitaal is, wordt steeds gemakkelijker te kopiëren. Voor pureplayer Westwing is dat juist een van de redenen om de winkelstraat in te trekken. Ceo Andreas Hoerning vertelde tijdens NRF's Retail Big Show Europe in Parijs hoe de woonretailer online meer offline wil maken en offline juist meer online.
De Duitse woonretailer draait zo'n half miljard euro onlineomzet en verkocht van zijn populairste bank 60.000 exemplaren zónder fysieke aanwezigheid. Toch bouwt de van oorsprong digitale speler sinds enkele jaren aan een winkelnetwerk, dat nu 10 locaties telt, waarvan 8 in Duitsland, 1 in Parijs en 1 in het Deense Kopenhagen.
Hoerning, die sinds 2011 bij Westwing werkt en in juli 2022 aantrad als ceo, zag het bedrijf de afgelopen jaren flink veranderen. Onder zijn leiding ontwikkelde Westwing zich van een lokaal georganiseerde shoppingclub tot een gecentraliseerd designmerk. De volgende stap in die transformatie speelt zich opvallend genoeg buiten het internet af: in de winkelstraat.
Westwing werd in 2011 in Duitsland opgericht als een online shoppingclub voor wonen en interieur door interieurjournalist Delia...
