Electro World groeit in een tijdbestek van enkele maanden uit tot de grootste elektronicaketen van Nederland, gemeten naar het aantal vestigingen. De integratie van de bijna honderd winkels van zusterformule Euronics zorgt daarvoor, maar waarom is die samenvoeging nodig? En hoe houdt Electro World zich staande in de zwaar onder druk staande elektronicamarkt? Algemeen directeur Jan van de Wouw doet het uit de doeken.
Dat er een keuze gemaakt moest worden, stond buiten kijf. Er was niet één ondernemer van Euronics of Electro World tegen een krachtenbundeling onder één formule. Maar welke dat moest worden, was een lastig dilemma, geeft Van de Wouw direct toe. “Vooral omdat het verschil zo klein is”, zegt de directeur. Zo telt Euronics bijna honderd winkels, ruim twintig meer dan Electro World. Naar het aantal vestigingen is volgens Van de Wouw zeker gekeken, maar dat heeft dus niet de doorslag gegeven. “De naamsbekendheid was een belangrijk argument, en dan vooral in de lokale markten”, legt hij uit. “Als je kijkt naar hoe de ondernemers zich lokaal hebben gepositioneerd, toont onderzoek...
