Als het Paard van Troje heeft Lego de Amsterdamse Kalverstraat haar allereerste attractie bezorgd tussen een massa van voorspelbare filialen van ketens. Een beleving die de kooplust opwekt en alle facetten van het begrip experience tot leven brengt: education, escapism, entertainment en esthetic. Een bezoek aan de flagshipstore is een verademing voor Nederlandse Lego-fans en toeristen. Een merk dat in haar winkelpresentatie de Nederlandse identiteit en ons culturele erfgoed op geraffineerde wijze heeft vermengd. Ik pleit voor meer topattracties die leisure en retail op zo’n knappe manier vermengen en de consument verleiden.


Het zoete leven
Het dagelijks bestuur Centrum laat een unieke kans lopen als het blijft vasthouden aan een stop op mengformules in de Amsterdamse...