Merkkracht is moeilijk te meten. We doen jaarlijks een poging via het Retail Merkenonderzoek van Hendrik Beerda, dat dit jaar voor de achtste keer verschijnt. Op allerlei factoren wordt de kracht van retailmerken onderzocht en zo komen we tot een rangschikking. Hoe grondig het onderzoek ook is, de mutaties – waarom staat het ene merk opeens zoveel hoger of lager – blijven vaak lastig te duiden. Hoe sterk of zwak een merk in de perceptie van consumenten is, kan immers door zoveel beïnvloed worden.


Des te opvallender was de recente uitspraak van een rechter in een zaak tussen kledingbedrijf Mexx en damesmodemerk G-Maxx. Eerstgenoemde had een zaak aangespannen vanwege merkinbreuk. Mexx deed daarbij onder meer een beroep op zijn bekendheid als merk. Maar Mexx verliest de...