Koekfabrikant Bolletje ondergaat een opvallende merkoperatie. Het van oorsprong Almelose familiebedrijf introduceert de komende maanden nieuwe, knalrode verpakkingen, nog opmerkelijker producten en hilarische tv-commercials. Ontwapenend, ondeugend en echt, het zijn de kernwaarden van het compleet gerestylde merk Bolletje. “We willen de hofnar van het supermarktschap worden.”

‘Ik wil Bolletje’, wie kent de slogan niet. Verkozen tot slagzin van de twintigste eeuw. Je zou daarom zeggen dat met de naamsbekendheid van het merk Bolletje niets mis is. Toch achtte de fabrikant het noodzakelijk te onderzoeken wat het merk Bolletje precies is en betekent voor zowel consumenten als retailers.

Klik hier voor de foto’s behorende bij dit artikel.

Het gehele artikel is te lezen in het julinummer van RetailTrends. Een jaar- of gratis proefabonnement op RetailTrends? Klik hier