Als het Paard van Troje heeft Lego de Amsterdamse Kalverstraat haar allereerste attractie bezorgd tussen een massa van voorspelbare filialen van ketens. Een beleving die de kooplust opwekt en alle facetten van het begrip experience tot leven brengt: education, escapism, entertainment en esthetic. Een bezoek aan de flagshipstore is een verademing voor Nederlandse Lego-fans en toeristen. Een merk dat in haar winkelpresentatie de Nederlandse identiteit en ons culturele erfgoed op geraffineerde wijze heeft vermengd. Ik pleit voor meer topattracties die leisure en retail op zo’n knappe manier vermengen en de consument verleiden.


Het zoete leven
Het dagelijks bestuur Centrum laat een unieke kans lopen als het blijft vasthouden aan een stop op mengformules in de Amsterdamse binnenstad. Er staat nog een attractie op de drempel die wereldwijd heeft bewezen succesvol te zijn. Kroonenberg Groep wil graag Eataly als huurder verwelkomen in de binnenstad. Een hybride foodervaring die ook alle facetten van een authentieke experience tot leven brengt door het beste dat Italië op het gebied van eten en drinken te bieden heeft uitbundig te vieren. Nederlanders en toeristen kunnen nu naast de Foodhallen Amsterdam eigenlijk nergens in de binnenstad terecht voor een ervaring...