RetailTrends belt iedere week met een expert over een opvallende actuele ontwikkeling. Deze keer: contentstrateeg Linda Krijns over 1 aprilgrappen.
Als je als retailer of merk een 1 aprilgrap wilt uithalen, hoe begin je?
“Formuleer het doel van je 1 aprilgrap. Vraag je af wat zo'n grap voor jou moet doen.
Is het puur voor de leuk, omdat je iets anders dan anders wilt doen? Of wil je jouw naamsbekendheid vergroten? Of wil je je merk laden? Bijvoorbeeld omdat mensen je erg serieus vinden, maar jij weet dat je ook heel speels kunt zijn. Of omdat je een heel toegankelijk merk wilt zijn, maar je zo nog niet wordt gezien.
Een 1 aprilgrap kan dan, mits goed uitgevoerd, je toegankelijkheid vergroten. Je likeability wordt dan groter.”
Wat is de grootste valkuil?
“Dat je te weinig de link legt met je commerciële aanbod. Anders krijg je een 1 aprilgrap die misschien wel leuk is, maar die verder niet zo veel voor je betekent.
Er zijn meer grappen, dus je moet ervoor zorgen dat jouw grap door een grote groep mensen wordt...
