My Jewellery begint met het terug innemen van gedragen sieraden van klanten. Het initiatief valt onder het ‘re-celebrate project’, waarmee het sieradenmerk eerder al oude kleding innam.  

Volgens oprichter Sharon Hilgers wil het merk het recyclen en hergebruiken van grondstoffen stimuleren. “We hopen hiermee mensen te inspireren om hun sieraden een tweede leven te geven.” Sinds vorig jaar zamelt My Jewellery kleding in bij de winkelvestigingen. 

Bij het inleveren van drie producten in de winkel, krijgen klanten een kortingsvoucher van 10 procent korting. Deze kan bij een nieuwe aankoop worden ingeleverd. Die ingezamelde sieraden worden vervolgens per stuk beoordeeld. Als producten nog verkoopbaar zijn, gaan ze naar een van de twee outletlocaties van My Jewellery in Roermond of Roosendaal. De overige items worden verwerkt in nieuwe producten, die op den duur ook weer in de webshop of in de winkel terechtkomen.