HEMA heeft de Gouden Loeki 2023 gewonnen voor de beste tv-reclame. Het is de eerste keer dat de retailer de publieksprijs wint: in voorgaande jaren spande Albert Heijn regelmatig de kroon. 

HEMA won met de kerstcommercial waar Jip en Janneke's knuffeldieren de hoofdrollen in speelden. In de reclame, die wordt ingesproken door Anneke Blok, wordt het verhaal verteld over een eenzame Siepie die herenigd wordt met Takkie. Onder de klanken van 'all by myself’ worden de knuffeldieren onder de kerstboom herenigd. 

Hoewel Albert Heijn de kerstreclameprijs in totaal 3 keer in ontvangst heeft genomen, is de supermarktketen nu niet in de top-10 te vinden. Lidl belandde als enige supermarktketen in deze lijst en veroverde de vierde plaats. Ook Calvé (2), Heineken (6) en Dove (9) kwamen in de lijst van 10 beste commercials voor.