In de jaren ’80 en ’90 was Abercrombie & Fitch toonaangevend in de Amerikaanse fashionretail. Een groot deel van de jongeren koos ervoor de kleding te dragen. De bijzondere winkels met gedimde lichten, bijzondere geuren en uitgesproken muziek maakte dat het merk het echt anders deed. Toch ging het bergafwaarts.

Controversiële uitspraken van de ceo, de opkomst van fast fashion en imagoproblemen zorgden ervoor dat het merk bijna verdween. Toch vond Abercrombie & Fitch zichzelf opnieuw uit en is het ‘weer cool’. 

Deze video van Modern MBA gaat dieper in op de problemen en de wederopstanding.