Print speelt een centrale rol in de werkwijze van Lepelclub. Het is een essentieel onderdeel van de dagelijkse bedrijfsvoering: van prototypes en moodboards tot merkbeleving in producten en communicatie. Oprichter Jill Snijder werkt met geprinte materialen, omdat ideeën voor haar pas echt vorm krijgen wanneer ze deze fysiek ziet. ''Print versnelt mijn hele creatieproces.''
Branded content
Aan de start van Lepelclub, 4 jaar geleden, lag een observatie die Jill Snijder niet meer uit haar hoofd kreeg. ''Ik was bij restaurant Morgan & Mees in Amsterdam. Er werd koffie geserveerd in een gouden kopje, maar met een saaie lepel ernaast. Ik dacht: dit kan leuker.'' Ze werkte naast haar fulltimebaan aan de eerste samples, vond een fabrikant en investeerde haar volledige spaargeld in de minimale order. De lancering via haar zelfgemaakte website leidde eerst tot bestellingen van vrienden en familie, waarna al snel nieuwe klanten en influencers volgden.
De doorbraak kwam met het cocktailglas met parels. Sindsdien groeide Lepelclub in sneltreinvaart. Daarbij heeft Snijder een duidelijke missie: ''Ik wil de meest unieke tablewaredesigns creëren.''
Zo ontwikkelde Lepelclub zich van een lepelmerk tot een breed designlabel dat vooral aanslaat bij jongeren van 18 tot eind 20 jaar. “Dat is echt onze grootste groep. Daar komt de meeste interesse vandaan”, licht Snijder toe. Om deze doelgroep te bereiken zet het merk intensief in op Instagram, TikTok, Pinterest en e-mail. ''Dat zijn voor ons de belangrijkste kanalen om inspiratie, nieuwe producten en campagnes direct met klanten te delen.''
De producten worden inmiddels internationaal verkocht, bij verschillende concept- en departmentstores in Europa, de VS, het Verenigd Koninkrijk en Australië. ''We maken designs die je nergens anders ziet en die de tafel net wat extra geven.''
Samenwerking met Le Bon Marché
Recent is een samenwerking gestart met Le Bon Marché. Snijder ziet dit als een belangrijke stap in de Franse markt. ''Het is een iconische plek. Dit Franse warenhuis is selectief in de samenwerkende partijen en heeft een mooie selectie producten: unieke, vooruitstrevende merken. Ik ben blij en trots dat mijn merk daar mag liggen.''
Creatieve designs zijn belangrijk voor het merk. De collectie telt inmiddels meer dan 30 producten en elk ontwerp begint met dezelfde vraag: wat mist er nog, of hoe kan de tafel gezelliger worden? Daarnaast laat Snijder zich inspireren door reizen, restaurants, magazines en social media. ''Dat zijn voor mij allemaal constante bronnen voor nieuwe ideeën. Ik ben continu op zoek naar inspiratie en de nieuwste trends.''
Ook haar eigen community speelt een steeds grotere rol in de ontwikkeling van nieuwe producten. ''We hebben recent een survey uitgestuurd om te vragen wat klanten in de collectie missen of graag zouden willen zien.''
De rol van print
Print speelt een belangrijke rol in het creatieve proces. ''Print is een essentieel onderdeel van de dagelijkse bedrijfsvoering, van prototypes tot merkbeleving in producten en communicatie'', legt Snijder uit. ''Het helpt ons collecties te visualiseren, moodboards te bouwen en nieuwe ideeën tot leven te brengen.''
Ze merkt dat het anderen soms verbaast hoeveel ze print. ''Voor ons is dit echter vanzelfsprekend.'' Over de toegevoegde waarde zegt ze: ''In het creatieve proces schetsen we veel en maken we moodboards aan de hand van geprinte afbeeldingen. Voor onze nieuwe rozen-collectie heb ik bijvoorbeeld een moodboard samengesteld. Zo krijgen mijn ideeën echt vorm en beginnen ze te leven. Bovendien kan ik aan zo’n moodboard ook fysieke elementen toevoegen, zoals echte rozen. Daarom werkt printen voor mij beter dan digitaal werken: het maakt ideeën tastbaar en direct bruikbaar in het ontwerpproces.''
Tekst loopt door onder het beeld
Ook voor andere werkzaamheden, zoals de voorbereiding op afspraken of het maken van aantekeningen tijdens een gesprek, kiest Snijder voor papier. Daarnaast gebruikt ze print om documenten te beoordelen. ''Ik print contracten, neem ze vervolgens goed door, onderteken ze op papier en scan ze daarna weer in.''
Ze ziet bovendien hoe print nieuwe contentvormen mogelijk maakt. ''Steeds vaker leggen mensen producten onder een printer of scanner om unieke beelden te maken. Dat is een leuke, creatieve manier om content te creëren.'' Ze kan zich daardoor niet voorstellen dat sommige bedrijven volledig printvrij zijn. ''Voor mij is dat ondenkbaar.''
Duurzaamheid
Duurzaamheid is belangrijk voor Lepelclub. ''We werken voor onze glazen met borosilicaatglas, wat een duurzaam materiaal is. Ook in onze verpakkingen letten we daarop.'' Print past volgens Snijder in die visie. ''We maken gebruik van gecertificeerd papier dat afkomstig is uit duurzaam beheerde bossen.''
De HP-printers sluiten daarop aan. Het bedrijf vermindert de milieu-impact van zijn printers met energiezuinige technologie, lagere emissies en efficiëntere hardware. Daarnaast werkt HP met gerecyclede kunststoffen, terugname- en recyclingprogramma’s zoals HP Planet Partners en printers die zijn ontworpen voor een lange levensduur en eenvoudige reparatie.
Sinds driekwart jaar werkt ze met een printer van HP. ''Eerst hadden we een klein printertje van een ander merk. Vooral het snel opraken van de inkt vonden we heel vervelend. Deze bevalt goed. We hebben er nooit problemen mee gehad. We kunnen zowel in kleur als in zwart-wit afdrukken en we printen er eigenlijk alles mee. Hij is betrouwbaar en doet gewoon wat hij moet doen. Dat is prettig. Bovendien gaat de inkt veel langer mee. We hebben er geen omkijken naar.''
Toekomstige groei Lepelclub
Die betrouwbaarheid geeft Snijder de ruimte om haar ontwerpproces zonder onderbreking door te ontwikkelen, juist nu Lepelclub in een stroomversnelling zit. Snijder ziet potentie voor de komende periode. ''Ik wil graag verder bouwen aan ons assortiment: meer creatieve producten en collecties ontwikkelen. We willen vooruitstrevend blijven in wat we maken én wereldwijd samenwerken met nieuwe partners, zodat steeds meer mensen ons merk ontdekken.''
Reacties 0