Sportketen Decathlon opent eind deze maand een shop-in-shop van zo'n 1.000 vierkante meter in een MediaMarkt-winkel in het Duitse München. Later volgen andere locaties. Dat melden diverse Duitse media.
Met de samenwerking wil Decathlon zijn groei op de Duitse markt versnellen. "Voor veel mensen horen sport en technologie vanzelfsprekend samen", zegt Stefan Kaiser, verantwoordelijk voor de Duitse uitbreiding van Decathlon, tegen Handelsblatt. De keten heeft er momenteel zo'n 100 winkels en wil dat aantal uitbreiden naar minstens 150 in 2027. "Ons langetermijndoel is marktleiderschap", zei Kaiser eerder tegen Handelsblatt.
Voor MediaMarktSaturn is de samenwerking onderdeel van het initiatief 'Space as a Service', waarmee de elektronicaketen winkelruimte wil inzetten voor partners. Volgens salesdirecteur Carsten Geilert brengt de samenwerking '2 sterke merken onder 1 dak', waardoor klanten toegang krijgen tot een breder assortiment.
Het partnership tussen Decathlon en MediaMarkt past in een bredere trend waarbij retailers ruimte delen met andere merken. Vorige maand werd bekend dat IKEA in zijn winkel in Croydon, Zuid-Londen, ruimte gaat verhuren aan Decathlon. Dit betreft een pilot waarbij de meubelretailer voor het eerst een internationaal merk onderbrengt in een van zijn grote 'blue box'-winkels.
In andere markten lopen vergelijkbare initiatieven van Ingka Group. In Oostenrijk investeert het bedrijf 11 miljoen euro in de renovatie van de IKEA-winkel in Klagenfurt. Na heropening in het najaar van 2026 wordt circa 2.600 vierkante meter beschikbaar gesteld aan andere retailers, waaronder woon- en tuinspecialist Thomas Philipps. In Zweden loopt sinds eind 2025 een pilot met elektronicaretailer Kjell & Company in 2 IKEA-winkels.
Reacties 0