Met de overname van Wehkamp haalt Omoda niet alleen een van de bekendste retailmerken van Nederland binnen, maar ook een bedrijf dat al jaren worstelt met dalende omzetten en verliezen. Wat betekent deze opvallende deal voor beide partijen? RetailTrends legt het voor aan retailexpert Tom Kikkert.
Ben je verrast dat Omoda juist Wehkamp overneemt?
"Er gingen al geruchten dat Omoda naar een nieuwe overname keek, maar eerlijk gezegd had ik mijn geld niet op Wehkamp gezet. Het zijn toch hele verschillende schaakborden waar Omoda op terechtkomt, los van voordelen op het gebied van logistiek en inkoop van merken. Het is niet zomaar 1 plus 1 is 3.
Wat mij vooral verrast, is de omvang van de deal. Wehkamp is vele malen groter dan de andere merken binnen Omoda Brands. Omoda haalt dus niet alleen een bedrijf met de nodige uitdagingen binnen, maar ook een organisatie van enorme schaal. Ze krijgen niet bepaald een succesvol bedrijf aangereikt dat al hetzelfde doet als zij. Juist daarom wordt dit een complexe integratie en een veel grotere opgave dan veel eerdere overnames."
Waarom neemt Omoda deze stap?
"Ik kan die stap...
