Voor de nieuwe Hollister flagship in Dubai realiseerde Imagebuilders twee indrukwekkende denimwanden van 5,5 meter hoog. Een project waarin engineering, regie en merkbeleving samenkomen.
Een flagship in een iconische retailomgeving
Mall of the Emirates is niet zomaar een winkelcentrum, maar een internationale retailhotspot waar merken concurreren op zichtbaarheid, beleving en merkconsistentie.
Voor de opening van de nieuwe Hollister flagship store lag de ambitie dan ook hoog: een krachtige entree creëren die direct de aandacht trekt en de denimidentiteit van het merk overtuigend neerzet.
Imagebuilders werd gevraagd om dit centrale element vorm te geven en de realisatie ervan te verzorgen.
De uitdaging: hoogte, techniek en integratie
De wens van Hollister was helder maar technisch uitdagend: twee Denim Activation Walls van maar liefst 5,5 meter hoog, waarin grote tv-schermen en speciale panelen naadloos geïntegreerd moesten worden. Door de schaal en zichtbaarheid van de wanden was er geen ruimte voor concessies in veiligheid, afwerking of visuele kwaliteit.
Daarbij kwam dat meerdere disciplines samenkwamen: constructie, audiovisuele techniek, verlichting en afwerking, geleverd door verschillende partijen. De uitdaging zat niet alleen in het ontwerp, maar in het beheersbaar, efficiënt en reproduceerbaar maken van het volledige concept.
Van concept naar uitvoerbaar ontwerp
In de engineeringfase vertaalde Imagebuilders het concept naar een technisch doordachte structuur. Er werd zorgvuldig gekeken naar draagkracht, stabiliteit en de integratie van schermen en installaties, zonder dat dit ten koste ging van de esthetiek.
Door al in deze fase rekening te houden met montagevolgorde, tolerantie en aansluiting op andere winkelonderdelen, ontstond een ontwerp dat niet alleen indrukwekkend oogt, maar ook praktisch uitvoerbaar is binnen een drukke retail omgeving.
Productie met focus op consistentie en kwaliteit
Tijdens de productiefase lag de nadruk op uniformiteit, duurzaamheid en visuele impact. De wanden moesten naadloos aansluiten op het totale winkelconcept en tegelijkertijd bestand zijn tegen intensief dagelijks gebruik in een high-traffic retail omgeving.
De materiaal- en afwerkingskeuzes zijn afgestemd op een lange levensduur en het onderhoudsgemak, belangrijke aspecten voor retailers die hun winkels efficiënt willen exploiteren en toekomstbestendig willen inrichten.
Regie en samenwerking als succesfactor
Een project van deze omvang vraagt om strakke regie. Imagebuilders nam verantwoordelijkheid in projectmanagement en coördinatie van leveranciers, zodat alle onderdelen op het juiste moment samenkwamen op locatie. Door nauwe afstemming met Hollister en externe partners verliep de uitvoering soepel en gecontroleerd.
Deze integrale aanpak verkleint risico’s op de bouwplaats en draagt bij aan snelheid van oplevering, een cruciale factor bij flagship openingen in internationale shopping malls.
Waarde voor merk en retailer
De gerealiseerde Denim Activation Walls zijn meer dan een decoratief element. Ze fungeren als merkdrager, oriëntatiepunt en sfeerbepaler in de winkel. Voor Hollister betekent dit een krachtige vertaling van de denimpositionering naar de winkelvloer, met een direct herkenbare en consistente merkervaring die aansluit op andere internationale flagship locaties.
De reactie van de klant vat het resultaat treffend samen: “The denim wall activation units are dynamite!” Een bevestiging dat technische precisie en creatieve ambitie elkaar kunnen versterken wanneer regie, samenwerking en vakmanschap samenkomen.
Reacties 0