Nūro Wear is geen doorsnee kledingmerk. De hoodies en broeken van het jonge Nederlandse merk zijn ontworpen om prikkels te verminderen en extra comfort te bieden aan mensen die gevoelig zijn voor licht, geluid en aanraking. Achter het concept staan Thomas Fiselier, Gidon Krot en Robert Verwaaijen.
Hoe ontstond het idee voor Nūro Wear?
Gidon: "De oorsprong ligt bij onze compagnon Robert Verwaaijen. Hij heeft een zoon met autisme, Rover. Jaren geleden zaten we samen rond een kampvuur en hadden we het over de constante zorg die daarbij komt kijken. Robert vroeg zich af waarom er geen kleding bestond die mensen met autisme kon ondersteunen zonder dat het eruitzag als een hulpmiddel. Dat zette mij aan het denken. Ik ben industrieel ontwerper en heb gewerkt voor merken als Nike, G-Star en Scotch & Soda. Vanuit die achtergrond ben ik onderzoek gaan doen en heb ik de eerste prototypes gemaakt. Het idee was om iets te ontwerpen dat Rover kon helpen, maar dat hij en ook zijn ouders ook met plezier zouden willen dragen."
Thomas: "Mijn achtergrond ligt juist in de zorg. Ik heb jarenlang gewerkt als persoonlijk begeleider van mensen met...
Nūro Wear is geen doorsnee kledingmerk. De hoodies en broeken van het jonge Nederlandse merk zijn ontworpen om prikkels te verminderen en extra comfort te bieden aan mensen die gevoelig zijn voor licht, geluid en aanraking. Achter het concept staan Thomas Fiselier, Gidon Krot en Robert Verwaaijen.
Hoe ontstond het idee voor Nūro Wear?
Gidon: "De oorsprong ligt bij onze compagnon Robert Verwaaijen. Hij heeft een zoon met autisme, Rover. Jaren geleden zaten we samen rond een kampvuur en hadden we het over de constante zorg die daarbij komt kijken. Robert vroeg zich af waarom er geen kleding bestond die mensen met autisme kon ondersteunen zonder dat het eruitzag als een hulpmiddel. Dat zette mij aan het denken. Ik ben industrieel ontwerper en heb gewerkt voor merken als Nike, G-Star en Scotch & Soda. Vanuit die achtergrond ben ik onderzoek gaan doen en heb ik de eerste prototypes gemaakt. Het idee was om iets te ontwerpen dat Rover kon helpen, maar dat hij en ook zijn ouders ook met plezier zouden willen dragen."
Thomas: "Mijn achtergrond ligt juist in de zorg. Ik heb jarenlang gewerkt als persoonlijk begeleider van mensen met autisme en heb daarnaast mijn eigen kledingatelier. Toen ik een oproep van Robbert zag over dit idee, voelde ik meteen dat hier iets bijzonders in zat. We brengen allemaal een andere expertise mee. Waar Gidon vooral vanuit ontwerp en materiaal denkt, breng ik de zorgervaring en praktijkkennis in. Robert vormt de verbindende factor vanuit zijn persoonlijke situatie en drijfveer. Uiteindelijk delen we dezelfde motivatie om iets te verbeteren aan de dagelijkse ervaring van mensen die snel overprikkeld raken."
Wat maakt jullie kleding anders dan reguliere kleding?
Gidon: "De kleding is ontworpen met sensorisch comfort als uitgangspunt. Dat begint bij de stofkeuze en de manier van naaien. Naden mogen niet irriteren en we gebruiken bijvoorbeeld raglanmouwen, zodat je minder duidelijk voelt waar de schouder begint en eindigt. De capuchon is het meest opvallende onderdeel: door de akoestische panelen en een extra vizier worden prikkels van licht en geluid verminderd. Het geeft gebruikers de mogelijkheid zich tijdelijk af te sluiten van een overprikkelende omgeving. Sommigen vergelijken het met een veilige schuilplek die je altijd bij je hebt."
Thomas: "De werking zit dus in verschillende details die samenkomen. Dat lijkt simpel, maar maakt in de praktijk een groot verschil."
Beeld: Nūro Wear
Wat was de grootste uitdaging in het ontwikkelproces?
Gidon: "De balans vinden tussen functionaliteit en draagbaarheid. Je kunt steeds meer technische oplossingen toevoegen om prikkels te verminderen, maar uiteindelijk moet iemand het kledingstuk ook prettig vinden om te dragen. Dat evenwicht is lastig en blijft een continu proces."
Thomas: "We hebben veel getest en bijgesteld. Eerdere oplossingen voor geluidsreductie brachten bijvoorbeeld weer andere vormen van ongemak met zich mee. Uiteindelijk bleek een akoestisch paneel in de capuchon verrassend effectief en draagbaar, zonder dat het ten koste gaat van het ontwerp."
Jullie zitten op het snijvlak van mode, welzijn en neurodiversiteit. Is dat lastig?
Gidon: "Ja en nee. Neurodiversiteit krijgt gelukkig steeds meer aandacht en dat maakt het makkelijker om dit soort ideeën bespreekbaar te maken. Tegelijkertijd zoekt niemand bewust naar een hoodie met een geluiddempende capuchon, omdat mensen het concept simpelweg niet kennen. We moeten dus eerst laten zien dat kleding die prikkels helpt verminderen bestaat en wat het kan betekenen in de praktijk."
Thomas: "Mode helpt ons ook enorm. Je kunt een functioneel idee verwerken in iets dat er normaal uitziet en vanzelfsprekend voelt. Dat maakt het toegankelijk omdat de hoodie niet meteen als hulpmiddel wordt gezien."
Hebben jullie ook iets onderschat?
Thomas: "We hebben onderschat hoeveel verschillende mensen baat zouden hebben bij het product. Natuurlijk dachten we in eerste instantie aan autisme, maar inmiddels krijgen we ook reacties van mensen met niet-aangeboren hersenletsel, PTSS, ADD en reizigers die de hoodie gebruiken tijdens lange vluchten of drukke omgevingen."
Gidon: "De doelgroep is veel breder dan we gedacht hadden. Sommigen vertellen ons dat ze dankzij onze kleding weer situaties aankunnen die eerder te veel spanning opleverden. Dat verraste ons, maar bevestigt ook dat er een bredere behoefte is aan dit soort oplossingen. Dat maakt het voor ons extra waardevol om door te ontwikkelen."
Hoe gaat het tot nu toe?
Gidon: "Goed. Zo goed zelfs dat we hebben besloten grotere aantallen te produceren. We bestaan nu ongeveer een jaar en krijgen veel positieve reacties. Mensen geven aan dat ze zich rustiger voelen, beter functioneren op hun werk of zich zekerder voelen in sociale situaties."
Thomas: "Natuurlijk willen we ook een gezond bedrijf bouwen, maar de maatschappelijke impact is minstens zo belangrijk. We willen geen concessies doen aan kwaliteit of aan het uitgangspunt waarom we ooit zijn begonnen."
Beeld: Nūro Wear
Wat kunnen we de komende jaren van jullie verwachten?
Thomas: "In oktober presenteren we een nieuwe collectie in onze showroom aan de Keizersgracht 349 in Amsterdam. Daarin komen nieuwe kleuren, modellen en producten die het hele jaar door gedragen kunnen worden. We zijn nog volop aan het uitbreiden in wat mogelijk is binnen dit concept."
Gidon: "Daarnaast onderzoeken we hoe we onze producten toegankelijker kunnen maken. Omdat we in Nederland produceren, ligt de prijs hoger. We hebben een manier gevonden die te verlagen zonder in te leveren op kwaliteit of functionaliteit."
Waar staat Nūro Wear over 5 jaar als het aan jullie ligt?
Gidon: "Dan zijn we een volwaardig bedrijf dat blijft investeren in onderzoek en innovatie. Daarnaast hoop ik op een platform waar merken rond neurodiversiteit elkaar versterken en ondersteunen, zodat het geen niche blijft maar een bredere beweging wordt."
Thomas: "We willen hét merk worden voor mensen die behoefte hebben aan sensorisch vriendelijke kleding. We zijn nu nog pioniers, maar over 5 jaar hopen we een gevestigde naam te zijn die staat voor kwaliteit, innovatie en maatschappelijke impact."
