De Europese refit wordt begin 2027 gevolgd door een vergelijkbare operatie in Azië en het Midden-Oosten.
Rituals steekt 40 miljoen in make-over van 1.500 Europese winkels
Gepubliceerd op 14 juli 2026 om 08:40
Beeld: Shutterstock
Rituals investeert 40 miljoen euro in de vernieuwing van al zijn Europese boutiques. In augustus en september krijgen minstens 1.500 winkels in 30 landen in slechts 30 werkdagen een make-over.
De Europese refit wordt begin 2027 gevolgd door een vergelijkbare operatie in Azië en het Midden-Oosten, zodra de nieuwe collecties ook daar worden geïntroduceerd. Om hoeveel winkels het hier exact gaat is volgens een woordvoerder van het beautymerk lastig te bepalen, omdat er nog een groot aantal winkelopeningen voor dit jaar op de planning staat.
De vernieuwde boutiques krijgen een lichtere en meer premium uitstraling, met meer ruimte voor productbeleving. Nieuw is onder meer een centrale 'Beauty World', waarin skincare, make-up, haarverzorging en parfum samenkomen. Ook krijgen onder andere de Private Home Collection, de Homme-lijn en de recent geïntroduceerde Hair Care-collectie een prominentere plek in de winkels. Daarnaast wordt aan het merendeel van de boutiques de Luxury Travel Collection toegevoegd.
Gemiddeld worden meer dan 40 winkels per werkdag aangepakt, waarbij zo'n 100 teams tegelijkertijd aan het werk zijn. "Fysieke retail blijft essentieel om onze merkbeleving tot leven te brengen", zegt cco Gregory Bruyer. "Wat deze operatie bijzonder maakt, is dat we die ervaring in 1.500 boutiques tegelijk versterken."
De make-over wordt volgens Rituals uitgevoerd volgens het principe 'remove, refresh, reuse'. Bestaande meubels en materialen worden waar mogelijk hergebruikt en nieuwe inrichtingselementen zijn ontworpen om flexibel inzetbaar te zijn voor verschillende collecties. Daarmee sluit de operatie aan bij de duurzaamheidsstrategie van het B Corp-gecertificeerde bedrijf.
