Jarenlang hadden merken als Nike en Adidas in China een voorsprong die weinig met hun snelle sportschoenen te maken had: ze waren buitenlands. Dat culturele voordeel is aan het verdwijnen in een tijd waarin ‘Made in China’ wordt omarmd en China zelf cool is geworden.
Adidas lijkt dit nieuwe tijdperk beter te begrijpen dan Nike. Terwijl Nike onlangs het nieuws haalde met tegenvallende verkoopcijfers, wist Adidas een vertaalblunder om te zetten in een viraal succes. Het contrast tussen de 2 merken laat zien wat er tegenwoordig nodig is om als buitenlands merk relevant te blijven in China.
Van vertaalblunder naar virale hit
Eind mei ontdekten Chinese internetgebruikers dat er een vreemd vertaalde zin op de Chinees-talige Adidas-website stond. Op de originele Engelstalige website werd een sportief jasje beschreven als een goed kledingstuk om 'boodschapjes te doen in de stad' (running errands around town), maar op de Chinese website verscheen het als hét kledingstuk om 'in de stad zaken te regelen' (在城里办事).
De vertaalmisser bleek onbedoeld komisch. Bij veel Chinezen riep de zin het beeld op van...
