The Body Shop opende onlangs zijn vernieuwde winkel in Londen, en kondigde snelle expansie aan: volgend jaar moeten er twintig van zulke locaties worden geopend. Het idee achter de conceptstores: het activistische erfgoed van Anita Roddick, vertaald naar de winkelvloer. Na jaren gaat The Body Shop terug naar zijn roots.
Als driekwart van de merken zou verdwijnen slaapt de consument er niet minder om. Dat blijkt uit het Meaningful Brandonderzoek van Havas. Het onderzoeksbureau spreekt van een ‘historisch dieptepunt’. De belangrijkste conclusies op een rij.
Bijna acht op de tien merken kunnen verdwijnen zonder dat de consument ervan wakker ligt. Zorg dus dat je merk van betekenis is, stelt Havas in het Meaningful Brands-onderzoek en zegt ook Helen Job, specialist op het gebied van merkactivisme en spreker tijdens het Retail & Brands Festival. Twaalf cijfers die die het belang van 'brand activism' staven.
