Livera verandert van inkoopclub naar retailer. Met een nieuwe strategie en eigen winkels wil de lingerieketen af van het oubollige imago en de grote steden veroveren. ‘Je komt niet in één jaar af van wat je in vijftig jaar hebt opgebouwd.’
“We maken een gestage groei door, eigenlijk al sinds 2014. Ook vorig jaar hebben we een like-for-likeplus kunnen realiseren. Zelfs met margebehoud, dus we hebben er niet meer voor hoeven afprijzen. Maar we moeten scherp op de wind blijven zeilen. Dat het niet makkelijk gaat in de retail, is evident. De eerste maand van het jaar – ik geef het weer niet graag de schuld – was lastig. Dus we zijn er nog niet. Met de nieuwe weg die we inslaan, denk ik dat we levensvatbaar zijn voor de jaren die komen.”
Aan het woord is Ruud Jacobse, directeur van Livera. Op het hoofdkantoor in Amersfoort vertelt hij over de nieuwe strategie van de lingerieketen, die de naam ‘Reveal Beauty’ heeft meegekregen. ‘Onthul je schoonheid’ is voortaan het devies. “Het is absoluut niet nodig om jezelf te verbergen. Wees trots op wie je bent. Laat jezelf...
